Negli ultimi due anni il settore della cosmetica ha visto un calo delle vendite del 23% (Fonte NPD
2020). Questa situazione ha cambiato inevitabilmente l’esperienza d’acquisto, colpendo il lavoro
di 2500 imprenditori e di 12000 dipendenti. I dati degli ultimi due anni parlano di quanto la pandemia abbia avuto un impatto devastante sulle donne, sgretolando le loro relazioni sociali, familiari e la percezione di sé stesse. Parte il 5 Luglio 2021 la prima campagna voluta dalle grandi marche di L’Oréal Luxe con la grande missione di sostenere i lavoratori della bellezza.
Le donne hanno dovuto gestire un carico enorme dal punto di vista familiare, professionale e psicologico, per questo sentono la necessità di ricominciare a credere in sé stesse. La bellezza è molto di più della semplice apparenza e oggi più che mai ne sono tutti più consapevoli. La bellezza ci dà fiducia in noi stessi, in quello che vogliamo essere e nella nostra relazione con gli altri e la cosmetica resta comunque connessa con lo sviluppo dell’autostima e del benessere personale e dimostra quanto le donne abbiano voglia di tornare a rivivere le emozioni legate ai gesti beauty.
L’emozione in profumeria, la consulenza esperta, l’empatia che si crea al momento della selezione
e della prova resta comunque una parte integrante dell’esperienza d’acquisto.
Secondo i dati raccolti da Mintel, società di ricerche di mercato, sui Global Beauty and Personal Care Trends del 2021, il 55% delle consumatrici infatti desidera tornare a provare i prodotti di
persona e il 34% dichiara di amare l’esperienza in negozio, perché le permette di provare qualcosa
di nuovo (Fonte Lattanzio Studies & Research KIBS). Per il 71% dei consumatori i negozi restano il canale d’acquisto preferito e per il 40% degli italiani il consiglio degli esperti di bellezza resta la motivazione più affidabile .
«Era importante per noi regalare alle donne un momento esclusivo, in un luogo ricco di attenzioni e di consigli esperti, aiutando il canale profumeria e tutte le persone che vi lavorano a tornare alla normalità», dichiara Luca Guillot Boschetti – General Manager L’Oréal Luxe Italia.
Grazie alla campagna Ripartiamo in Bellezza tutti coloro che entreranno in Profumeria (dal 5 al 31
Luglio) potranno godere di una consulenza gratuita e di servizi privilegiati. Per sottolineare l’importanza della generosità i consumatori riceveranno una giftbox composta da mini-taglie di tutti i grandi marchi di L’Oréal Luxe.
Proprio per dare un aiuto concreto alle donne più fragili, acquistando €89 di prodotti delle Grandi
Marche L’Oréal Luxe, sarà possibile ricevere in omaggio la Maxi Borsa Estate made in Italy,
realizzata dalle donne dell’impresa Quid, selezionata tra le aziende più rappresentative del
panorama italiano in tema sostenibilità e inclusione.
Quid è un’impresa sociale fondata a Verona nel 2013 che offre opportunità professionali a coloro
che vivono in circostanze di fragilità, con particolare attenzione alle donne. Grazie al proprio brand
di moda etica e sostenibile Made in Italy, nascono collezioni ethically made da tessuti di eccedenza
e fine-serie di grandi marchi recuperate su tutto il territorio nazionale.
«Durante la pandemia l’Italia è stato uno dei paesi più colpiti. La vita è cambiata completamente,
le preoccupazioni più grandi riguardavano la salute e il futuro e abbiamo dovuto chiudere
temporaneamente i nostri 9 negozi, con conseguenti e consistenti perdite in termini economici.
Molte delle persone che lavorano con noi sono le uniche a mantenere la propria famiglia e nei
momenti più duri abbiamo temuto di chiudere l’azienda. Non abbiamo mai perso la speranza di creare qualcosa che ci aiutasse ad andare avanti, quindi il nostro team ha lavorato senza sosta per riconvertire parte della produzione, sviluppando un tipo di mascherina riutilizzabile che è diventato in poco tempo un dispositivo medico di tipo 1. Per la bellissima campagna Ripartiamo in Bellezza hanno lavorato 30 persone per 240 ore e la creazione dell’originale borsa mare ci ha permesso di recuperare 20.000 metri di tessuto, riuscendo a ripartire con tanta energia», Anna Fiscale, Fondatrice e Presidente di Quid.
La bellezza è una forza potente che ci muove. Insieme continueremo a scrivere una storia che
aiuterà le donne a ritrovare la loro femminilità celebrando la rinascita del settore. A sostenere questo progetto sui social due volti d’eccezione, la beauty influencer ClioMakeUp e la cantante Noemi.
L’elenco completo delle profumerie che aderiscono alla campagna Ripartiamo in Bellezza è
disponibile su www.festadellaprofumeria.it #ripartiamoinbellezza
