«Learn to see, look beyond». È racchiuso in questo motto il cuore della nuova campagna corporate di IED, Istituto Europeo di Design. Un progetto, firmato dall’agenzia creativa AKQA, che vuole essere prima di tutto un invito, quello a imparare a guardare oltre, a cambiare prospettiva, ad affinare la vista, a trasformare il pensiero.
Una filosofia cara all’istituto che, con questa campagna, ribadisce la sua capacità di proporre nuovi modelli di pensiero volti a interpretare il futuro per stimolare un cambio di passo, culturale prima che fattivo. «Sentiamo forte l’urgenza di formare una generazione di persone appassionate, attente, sensibili e capaci di cambiare il mondo. Viviamo un periodo di grande accelerazione e di eventi inaspettati, che l’umanità non era pronta ad affrontare» dichiara Emanuele Soldini, Direttore IED Italia, «Noi crediamo nei giovani e nelle generazioni future. Il nostro ruolo è proprio quello di aiutarli a scoprire la loro forza e di fornire gli strumenti adatti, spronarli a guardare al di là e non fermarsi al territorio conosciuto, avere la voglia di trovare strade nuove e di risolvere vecchi problemi. In una parola, diventare progettisti».
Quella di Learn to see, Look beyond è un’idea creativa che si esplicita in sei immagini per sei soggetti, ciascuno dei quali cerca un silenzioso dialogo visivo con l’osservatore, sfidandolo a scorgere un potenziale nascosto. Ecco che, stimolando una nuova prospettiva emerge una nuova storia, spesso impensata e di rottura rispetto agli schemi del «primo sguardo». Dal gregge di pecore al branco di lupi, dalla catasta di legno alla fila di matite colorate, dalla pietra alle statue di marmo, dai geroglifici agli emoticons, dal fuoco ad un marshmallows abbrustolito, dalla palla da biliardo alla luna di un astronauta: immagini semplici e quotidiane, che rimandano però a mondi potenzialmente opposti. Un invito anche a non fermarsi alle apparenze, a interrogarsi e a sviluppare un pensiero nuovo, che rispecchi il proprio essere per dare forma alla propria creatività. Se quindi oggi il pregiudizio, le convenzioni e la consuetudine del quotidiano rappresentano un ostacolo lungo la strada dell’innovazione, l’impegno di IED è superarlo allenando la mente, prima ancora di agire.
«Questa campagna è solo il primo passo di un percorso di trasformazione che stiamo costruendo insieme a IED, e abbraccia il desiderio di rafforzare l’immagine del brand ad un livello internazionale sempre più consolidato», conclude Davide Limido, Associate Creative Director AKQA, «IED nasce, cresce e si sviluppa in una realtà tutta italiana per fare scuola nel mondo: essere partner in questo percorso è uno stimolo, una responsabilità e un grande orgoglio».
