Che le due duchesse più influenti della nostra epoca siano diverse in tutto e per tutto, anche nel modo di vestire, è un dato di fatto. Kate ama riciclare i suoi abiti per più occasioni e predilige uno stile bon ton, degno di una futura regina. Meghan è invece più cosmopolita, anche nello stile, spesso not-protocollo-reale-approved, e sceglie i suoi outfit anche in base all’umore. Ma le due duchesse hanno una cosa in comune: entrambe sono «responsabili» del sold-out di innumerevoli capi di abbigliamento e accessori che indossano.
Il motore di ricerca glamour online Lyst ha analizzato, su oltre 20 milioni di query online effettuate tra dicembre 2017 e giugno 2019, dieci momenti fashionche hanno visto protagoniste entrambe le cognate reali e che hanno letteralmente fatto impazzire il web. Con l’intenzione di capire chi tra le due principesse generi il maggior numero di ricerche online e chi, fashionisticamente parlando, influenzi di più le sue fan.
In sei occasioni su dieci sono stati gli outfit di Meghan ad aver generato i maggiori picchi di ricerca, che si sono concentrate soprattutto per quanto riguarda i colori indossati, con al primo posto il bianco, seguito dal beige e dal blu navy. Gli outfit di Kate hanno alimentato, in sette momenti su dieci, l’interesse nei confronti dei brand che ha indossato, con Jenny Packham in vetta alla classifica. In media le scelte di stile di Kate portano a un aumento delle ricerche online del 119%. Gli outfit di Meghan, invece, moltiplicano la domanda di un capo o di un accessorio del 216%.
Facciamo qualche esempio. Kate si è rivelata la più influente durante il Commonwealth Day lo scorso marzo, grazie al completo rosso, composto da cappotto e vestito, griffato Catherine Walker. Le ricerche di modelli simili sono cresciute di circa il 225%. La forza della futura regina, oltre alla sua arte del riciclo, è infatti quella di incrementare lo shopping online quando sfoggia i look in occasione di eventi ufficiali.
Meghan, invece, ha avuto il suo «top fashion moment 2019» quando ha indossato un vestito jacquard all’anniversario dell’investitura del Principe Carlo: in 24 ore le ricerche online di abiti simili sono schizzate del 500%. Sempre a Markle va il record di ricerche in occasione della messa di Natale del 2017, grazie al cappotto beige di Sentaler, che in 24 ore ha scatenato un aumento di ricerche del 164%, e agli stivali marroni di Stuart Weitzman, che hanno registrato un +52% in termini di domanda.
Il testa-a-testa a colpi di stile, seppur piuttosto bilanciato, se lo aggiudica la Markle anche se, come emerge dalla ricerca di Lyst, l’«effetto Meghan» ha subito un rallentamento durante il suo congedo di maternità. Ça va sans dire che, una volta tornata nelle sue vesti ufficiali di duchessa di Sussex, tornerà anche a far impazzire il web con nuovi look. È già successo in occasione della presentazione ufficiale del Royal Baby, con il suo vestito di Wales Bonner che, in 12 ore, ha fatto innalzare le ricerche di trench dress con cintura del 46%.
Nella gallery i best fashion moment più recenti di Kate Middleton e Meghan Markle. Il consiglio? Dare retta alle due cognate più mediatiche del globo in fatto di tendenze. Come è emerso dalla ricerca questi loro capi sono i più cool da avere in guardaroba.
