I meme hanno conquistato il mondo. Dopotutto, nella rete, tutto può diventarlo. Quelli di successo sono difficili da prevedere, ma i più virali spesso provengono dalla moda. Dalle passerelle allo shopping oggi le tendenze corrono veloci sul piccolo schermo di uno smartphone, la moda è sempre più online, e non stupisce, dunque, che ogni collezione degna di nota abbia almeno un elemento «it», qualcosa appositamente progettato per essere condiviso, analizzato, discusso, a volte persino deriso e infine trasformato in meme.
La moda dei meme non è, forse, esattamente qualcosa che ti aspetteresti di vedere sulle pagine di Vogue, eppure la corsa per accaparrarsi l’attenzione sui social sembra senza limiti soprattutto quando i «like» si trasformano in vendite. E se al cocktail si aggiunge l’ingrediente «LOL» allora il gioco è fatto.
Esiste una pratica collaudata nel settore della moda che prevede la progettazione di pezzi specifici per la stampa. Si tratta di capi e accessori d’effetto spesso pezzi unici, destinati al mondo fantastico delle pagine patinate. Estensione diretta di questa pratica è la creazione di abiti per far presa sui social pensati per diventare virali. Fra i marchi che hanno provocatoriamente spinto il design agli estremi la medaglia d’oro spetta a Balenciaga. Dal 2015 Demna Gvasalia ha catapultato la maison francese nell’olimpo dei marchi di maggior successo al mondo anche grazie alla creazione di «oltraggiosi» prodotti meme-friendly. Chi non ricorda le improbabili Crocs con platform da otto centimetri, la borsa Ikea replicata nella versione dal prezzo proibitivo, i piumini ultra oversize o il cappotto a sette strati? Abiti e accessori diventati all’istante protagonisti della scena meme da milioni di follower.
Lo scorso è stato l’anno dei meme, e anche Gucci ha fatto la sua parte: la collezione Autunno-inverno 2018-19 è stata un successo strepitoso in termini di pubblicità. Teste mozzate, sale operatorie e baby draghi hanno fatto la gioia dei creatori di meme contribuendo a diffondere il «verbo» di Alessandro Michele ben oltre gli appassionati di moda. Alcuni personaggi sono più bersagliati di altri: la Regina Elisabetta, Anna Wintour, Kim Kardashian, Donald e Melania Trump sono tra gli involontari protagonisti di molti post di grande successo.
Ci sono centinaia di account specializzati nel settore meme ma solo alcuni sono i punti di riferimento per il genere glamour, veri e propri maestri di Photoshop le cui foto rimaneggiate ad arte sono spesso più discusse delle settimane della moda.
@siduations di Sidney Prawatyotin con quasi centocinquantamila follower vanta i post più surreali ed è famoso per l’abilità mescolare passerelle e attività quotidiane come Gigi Hadid in Versace in gara alla maratona di Boston.
Freddie Smithson di @freddiemade ha oltre centomila follower e ha raggiunto la notorietà grazie alle paradossali ricontestualizzazioni della Regina Elisabetta II. Fra i post di maggior successo ci son le gemelle Olsen in Balenciaga e il presidente Trump che passeggia alla Casa Bianca indossando stivali Off-White o Meryl Streep in versione Meryl Street.
@hey_reilly condivide con @freddiemade la passione per la Regina britannica tanto da coinvolgere più membri della famiglia reale, Meghan e il Principe Carlo sono ospiti fissi dell’account accanto a star come Rihanna e Drake.
Per chi predilige il genere fantasy c’è @gryffindior dove la moda scende dalla passerella per incontrare i protagonisti della saga di Harry Potter o Game of Thrones.
Dall’ambito cinematografico attinge anche @benjaminseidler, il suo post con le gemelle di Shining in abiti Rodarte è rimbalzato un po’ ovunque. Infine, persino @diet_prada, «l’account Instagram più temuto nella moda», non disdegna i meme per segnalare plagi e copie malcelate.
La formula vincente per un contenuto virale d’effetto implica un giusto mix fra buono e cattivo gusto tra ciò che è visivamente familiare e l’improbabile: non esiste la ricetta perfetta e i risultati sono imprevedibili. Quando le cose che ci accadono intorno nel mondo e nella moda sono tanto assurde da non saper se ridere o se piangere, nulla offre la divertente e spensierata distrazione di un meme.
