Декор как наследие: в России запустили нишевый high-tech маркетплейс BUTONI с AR-примеркой.
В условиях, когда 67% потребителей в РФ готовы платить больше за качественные и долговечные товары (BCG, НАФИ), а глобальный тренд на осознанное потребление меняет правила игры, запущена первая в России high-tech платформа предметов для дома, созданных, чтобы служить десятилетиями. Ответом на запрос рынка становится BUTONI, который объединяет кураторский отбор авторских брендов, уникальные винтажные вещи с документированной историей и ключевую технологию — AR-примерку. Она позволяет «поставить» любую вещь в интерьер до покупки, что, по данным Shopify, увеличивает конверсию в категории «дом» на 40–60% и значительно снижает количество возвратов.
Сегодня официально стартовала платформа BUTONI — первый в России высокотехнологичный нишевый маркетплейс, посвященный избранным товарам для дома и декору, созданным, чтобы служить долго и передаваться по наследству.
В эпоху изобилия товаров низкого качества, которые быстро теряют вид и отправляются на свалку, поиск домашнего декора и утвари, сочетающих безупречную эстетику, долговечность и осмысленное производство, становится сложной задачей. BUTONI предлагает принципиально иной подход и технологичное решение:
1. Кураторский отбор. На платформе представлены только товары от проверенных производителей и брендов, чьи приоритеты — качество материалов, мастерство исполнения и вневременной дизайн.
2. Уникальная технология виртуальной примерки. С помощью инновационного инструмента AR (дополненной реальности) покупатели могут «примерить» понравившуюся вазу, лампу или картину прямо в интерьере своего дома через камеру смартфона. Это позволяет оценить пропорции, сочетание цветов и стиля перед покупкой, делая выбор осознанным и безошибочным.
3. Раздел «Винтаж с историей».
Особое место занимают уникальные винтажные предметы мебели и декора, каждый из которых обладает своим характером и прошлым. Платформа гарантирует подлинность и тщательно описывает историю каждого такого изделия.
«BUTONI — это сообщество для тех, кто верит, что вещи в доме должны быть наполнены смыслом и служить годами, приобретая ценность и становясь наследием», — говорит Анастасия Кондакова, основатель платформы. — Наша AR-примерка — это мост между доверием к качеству и уверенностью в выборе».
Платформа BUTONI уже доступна для покупателей в России. Для производителей и дизайнеров, разделяющих философию долговечности и осознанности, открыта возможность подать заявку на размещение своих товаров.
О платформе BUTONI:
BUTONI — первый в России нишевый маркетплейс избранных предметов для дома, которые отвечают растущему тренду на осознанное потребление. На старте — более 250 SKU от российских брендов, в числе которых 40 винтажных предметов с проверенной историей. В ближайший год платформа планирует расширить свой ассортимент до 5000 уникальных высококачественных товаров российских производителей. Платформа доступна по адресу butoni.shop
Аналитическая справка:
Запуск BUTONI соответствует ключевым трендам российского рынка. Рынок онлайн-торговли товарами для дома и декора в РФ демонстрировал до 2022 года двузначный рост (до 30% в год, по оценкам Infoline) и сохраняет положительную динамику, адаптируясь к новым условиям. Категории «Дом и дача» стабильно входят в топ-3 по обороту и темпам роста онлайн-продаж (данские Яндекс.Маркета и СберМегаМаркета), в то время как мода демонстрирует более волатильную динамику. В периоды экономической неопределенности потребители закономерно перераспределяют расходы в пользу инвестиций в комфорт и уют дома, что подтверждается феноменом «cocooning» в аналитических обзорах ритейлеров и исследованиях потребительского поведения.
Об основателе
Экспертное видение основателя. Успех нишевого маркетплейса в высокой степени зависит от глубины понимания рынка его создателями. BUTONI основан на уникальном синтезе экспертизы Анастасии Кондаковой. Её профессиональный бэкграунд включает управление международными проектами в Unilever, со-основательство и запуск с нуля сети офлайн-магазинов товаров для дома Redecoro, а также разработку запатентованного ПО для виртуальной примерки. Этот разносторонний опыт — от глобального FMCG до нишевого ритейла и цифровых решений — обеспечивает платформе конкурентное преимущество, позволяя не только точно отвечать на запросы аудитории, но и формировать новые стандарты в сегменте осознанного потребления товаров для дома.