AB InBev Efes начинает в Иванове производство легендарного грузинского лимонада «Натахтари»
Крупнейшая пивоваренная компания AB InBev Efes запускает производство культового грузинского лимонада «Натахтари» в России. Это стратегическое решение стало ответом на растущий спрос потребителей в сегменте безалкогольных газированных напитков, который занимает третье место по объемам продаж и покрывает более 75% потребительского рынка.
«Сегодня мы полностью готовы к запуску производства «Натахтари» на российских заводах. Это новый этап в развитии нашего портфеля легендарных брендов. С 2022 года категория безалкогольных газированных напитков демонстрирует стабильный рост: более +7% в объемах в натуральном выражении и +30% в денежном выражении. Локализация «Натахтари» – стратегический шаг, который позволит сделать продукт доступным для российских потребителей, сохранив при этом его аутентичность и качество. При этом налоговые и акцизные поступления в бюджет страны только в год запуска составят порядка 1 млрд. рублей, что позволит нам внести дополнительный вклад в социально-экономическое развитие страны», — прокомментировал Николай Тюрников, генеральный директор AB InBev Efes.
«Натахтари» был запущен в Грузии в 2005 году и на текущий момент занимает лидирующую позицию на домашнем рынке. Локализованный в России бренд сохранит все то, за что его любят и ценят потребители: традиционную рецептуру с натуральными ингредиентами, фирменную бутылку с узнаваемой формой и дизайном и дух грузинского гостеприимства.
Производство лимонада «Натахтари» будет осуществляться на заводах в г. Иваново и г. Омске и выпускаться в стеклянной бутылке объемом 0.5л., ПЭТ 1л. и 1,5л. На момент запуска локализованная линейка бренда будет представлена четырьмя самыми популярными у потребителей вкусами: груша, тархун, саперави и фейхоа.
Локализация производства позволит обеспечить стабильные поставки по всей России, оптимизировать логистику и усилить присутствие компании в сегменте безалкогольных напитков. Так, в 2023 году компания уже вышла на рынок энергетиков с брендом Volt Energy, который по итогам 2024 года вошел в топ-7 самых продаваемых на российском рынке и был признан одним из самых успешных новых брендов 2022-2024 годов по версии Nielsen IQ.
Уже в конце весны «Натахтари», произведенный на заводах AB InBev Efes, появится на полках магазинов и в сегменте HoReCa по всей России.