Продажи украшений с символом наступающего года в России выросли на 51% за 2024 год по сравнению с прошлым годом, показала статистика ювелирного бренда Sokolov.
В десятку лидеров вошла Казань, где спрос на украшения с символом наступающего года вырос на 80%. Средний чек на украшения составил 3 564 рубля, показав рост на 65% год к году.
«В Sokolov представлено более 250 украшений с символом наступающего Нового года — Змеи. Среди украшений со змеей чаще всего в этом году выбирали кольца, серьги и браслеты. Интересно, что в 2024 году покупатели стали чаще обращать внимания на броши (+49%) и колье (+25%) с изображениям символа 2025 года», — комментирует директор розничной сети SOKOLOV Максим Чижов.
При выборе украшений со змеей покупатели чаще всего отдают предпочтение серебру. Среди вставок в таких изделиях наиболее популярны фианиты (53% от общего числа покупок) и другие недрагоценные камни (12%). Также спросом пользуются украшения без вставок (33%).
Также заметен рост и на изделия со вставками зеленого — цвета наступающего года: количество покупок таких украшений в декабре 2024 года увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольший спрос среди камней зеленых оттенков оказался на изумруды (35%), агаты (26%) и фианиты (23%).
В целом по России самый впечатляющий рост продемонстрировал Волгоград — здесь продажи выросли в 3 раза. Также в тройку лидеров вошел Омск, где так же, как и в Краснодаре, произошло увеличение в 2 раза. Практически в 2 раза вырос спрос на украшения со змеей в Саратове (+96%).
При этом средний чек на ювелирные украшения со змеями по России увеличился на 17% и составил 3 063 рубля.
Перед Новым годом ювелирная сеть начала выдавать бесплатные подвески из золоченого серебра с символом года, Змеей. Так, с начала ноября выдано уже почти 100 тысяч украшений. Наибольшей популярностью такие изделия пользуются в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Екатеринбурге и Перми.
