Лидер пивоваренного рынка компания АО «АБ ИнБев Эфес» объявила о старте своей ежегодной флагманской кампании ART OF DRINKING («Искусство ответственного потребления»), направленной на формирование культуры ответственного потребления и отношения к алкоголю. Социальная инициатива традиционно приурочена ко Дню ответственного потребления пива и объединяет сотрудников компании, партнеров и других представителей социально ответственного бизнеса по всей стране.
В основе проекта — визуальная концепция, отражающая принципы ответственного потребления алкоголя: «чередуйте», «закусывайте», «выпил — за руль не садись» и «алкоголь — только для взрослых». В этом году креативы, иллюстрирующие эти правила, можно увидеть на медиафасадах, билбордах, АЗС, в общественном транспорте и на диджитал-баннерах в разных регионах России, в том числе и Ивановской области. Социальную компанию также поддержало ГАИ УМВД России по Ивановской области.
«Инициативы, направленные на борьбу со злоупотреблением алкоголем, являются важной частью стратегии по корпоративной социальной ответственности компании. Мы признательны партнерам, коммерческим и государственным структурам за поддержку наших инициатив и надеемся, что вместе сможем популяризировать культуру ответственного отношения к алкоголю», — отметил директор Ивановского завода «АБ ИнБев Эфес» Алексей Воликов.
В рамках кампании сотрудники Ивановского завода компании традиционно посетили торговые точки города, чтобы напомнить продавцам и покупателям основное правило – продажа алкоголя несовершеннолетним запрещена.
Всероссийская социальная программа ART OF DRINKING была запущена компанией «АБ ИнБев Эфес» в 2022 году. Программа постоянно масштабируется: в 2023 году частью этой экосистемы стал проект ART OF DRIVING (“Искусство ответственного вождения”), а в начале 2024 года компания выпустила первый в индустрии диджитал-тренинг по ответственному обслуживанию и продаже алкогольных напитков для баров и ресторанов.
