В честь юбилея «Додо Пицца» запустил интегрированную кампанию, ядром которой стала интерактивная карта с 266 уникальными авторскими стикерами, поддержкой блогеров и анимационным OLV-видеороликом. В рамках проекта бренд разыгрывает 10 000 пицц, призы для путешествий, поездку в города России, а также дарит уникальные стикеры и промокоды за заказы.
Все элементы кампании позволяют зрителю пропутешествовать вместе с «Додо» дорогу длиною в 10 лет, — даже виртуальная карта на специальном лендинге «открывается» в историческом соответствии с тем, как на самом деле появлялись рестораны «Додо Пиццы» в разных городах.
На карте обозначены реальные города, в которых есть «Додо Пицца», а за каждый «открытый» город участник розыгрыша получает яркий виртуальный стикер. Количество стикеров увеличивает шансы участников на победу в розыгрыше.
Все стикеры авторские и уникальные — на каждом из них изображен неофициальный символ города или его главная достопримечательность, отрисованные в стиле «Додо Пицца». Найти их можно как в офлайн-формате в дополнение к заказу, так и онлайн на странице проекта.
На специальном лендинге команда проекта также подготовила для клиентов «Додо Пицца» статистику, благодаря которой можно узнать общее количество заказов, совершенных пользователем за все время существования «Додо», — его любимое блюдо, дату совершения первого заказа, и так далее.
«За десять лет пиццерии «Додо» открылись во многих городах России и за ее пределами. Всё это было бы невозможно без клиентов. В честь юбилея мы хотим поблагодарить каждого и показать, какой большой семьей за эти годы мы стали. Мы запускаем большой лендинг с игровой механикой и картой пиццерий «Додо», которую пользователи смогут «открыть», — рассказывает Тамара Шайдулина, менеджер проекта, бренд «Додо Пицца».
В рамках проекта был также создан анимационный OLV-ролик по мотивам иллюстраций городов России. Он рассказывает зрителю целую историю, частью которой является каждый клиент «Додо Пиццы». В основу сюжета легла главная идея кампании: «За 10 лет «Додо Пицца» из маленькой пиццерии в Сыктывкаре превратилась в большой бренд, которым бы не смогла стать без поддержки своих клиентов». В 45-секундном видео изображена часть большого пути, который прошла «Додо Пицца» за эти годы. Основой мини-сюжетов городов внутри ролика стали стикеры, которые объединяют всю праздничную кампанию.
«Это одновременно и локальная, и глобальная история. Бренд «Додо Пицца» ценит все города, в которых присутствует, и всех своих клиентов. Без них не произошло бы такого стремительного роста за эти 10 лет. Именно, поэтому мы решили сделать креативный респект в виде стикеров для каждого из 266 городов сети», — делится Роман Боков, креативный директор DPG Russia.
Кампания стартовала 1 апреля и продлится весь месяц. Проект поддержат блогеры с аудиторией от 200 тысяч подписчиков со всей страны.
Первая «Додо Пицца» открылась 23 апреля в столице Республики Коми – в городе Сыктывкар. На сегодняшний день более 600 заведений работают в 14 странах мира (включая Россию и СНГ).
Состав творческой группы:
Додо Пицца (клиент):
Тамара Шайдулина — Менеджер проекта
Анастасия Детинкина — Менеджер по промомаркетингу
Артур Богданов —Медиадиректор
Владислав Бурый — Диджитал-маркетолог
Кристина Айдумова — SMM
Никита Кретов — Креативный продюсер
Алина Аскарова — Копирайтер
Евгения Синицына — Бренд-менеджер
Наталья Степанова — Лидер формата «доставка»
Анастасия Дубровина — Менеджер по персонализированному маркетингу
Майк Семёнов, Максим Новохатский, Анатолий Малахов — Дизайн
Александр Столяров — Продукт Оунер
Усман Аюпов — Разработчик
Мадина Садирова — Юрист
DPG Russia (креативное агентство):
Роман Боков — Креативный директор
Юлия Музыко — Креативный лидер проекта
Анастасия Шведова — Арт-директор
Татьяна Хина — Дизайнер
Евгения Прокушенкова — Дизайнер
Анна Лиа, Ирина Безпрозванных, Елизавета Власова, Александр Блосяк, Татьяна Вышлова, Татьяна Метелик, Кира Сокольникова — Иллюстраторы
Екатерина Печурина, Алексей Закатов — Аниматоры ролика
Кристина Панделе — Директор клиентского сервиса
Кристина Богомазова — Лидер проекта
Ярослав Якубович — Диджитал-директор
Мария Бабина — PR-директор
Кристина Иванченко — PR-менеджер
Екатерина Обухова — Копирайтер
Валерий Мельников — Дизайнер
Константин Шевелев — Фронтенд-разработчик
Команда бэкенд разработчиков: Владимир Соболев, Александр Усков, Андрей Пахомов, Владислав Григорян, Дмитрий Братчиков, Елена Уткина
