Добавить новость

Алексей Батраков стал лучшим молодым футболистом РПЛ 2024 года

ЦОДД сообщил о наиболее загруженных участках дорог в Москве вечером 11 декабря

Губернатор Подмосковья проинспектировал строительство новой поликлиники в Видном

Проект «Зима в Москве» объединит все развлечения зимней столицы

«УралБизнесКонсалтинг»


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Модный перелом

Можно с уверенностью сказать, что в 2024 году власть, предпринимательское сообщество и жители области в корне изменили свое отношение к модной индустрии. Международная неделя моды UF LAB и проект U’FASHION стали событиями федерального масштаба.Регион заявил о себе, как о лидере индустрии. По оценкам ряда экспертов, уровень и содержание организованных мероприятий в сфере моды (показов, мастер-классов, шоу-румов) были не только на столичном уровне, но иногда даже превышали его. Если в предыдущие годы Недели моды были скорее витриной дизайнерских идей и модным шоу с налетом провинциальности, то в этом году акцент делался на бизнес-составляющую. Для участия в показах и конкурсе брендам было необходимо продемонстрировать не только творческий потенциал, но и стартовую экономическую составляющую: растущую сеть сбыта, присутствие на маркетплейсах, наличие собственных онлайн-площадок для реализации продукции (интернет-магазины) и активную жизнь в социальных сетях. Основным критерием оценки успешности и перспективности бренда стали возможность масштабирования бизнеса, способность развития в случае получения помощи от государства или инвесторов. Мода и инвестиции Помимо насыщенной деловой программы, которая сопровождала непосредственно неделю моды UF LAB, Екатеринбург принял в ноябре форум «Екатеринбург: феномены моды», организованный Институтом развития индустрии моды Beinopen. Также бизнес-аспекты развития брендов одежды регулярно поднимались на многочисленных мероприятиях, проводимых Свердловским областным фондом поддержи предпринимательства (СОФПП). Предпринимателям предлагались обучающие программы, семинары о механизмах государственной поддержки. Большое внимание уделялось моделированию и созданию работающих схем производства и сбыта готовой продукции. В итоге, оценивая в совокупности многочисленные данные, представленные на бизнес-мероприятиях, можно сформулировать финансовые ориентиры оценки модных брендов: годовой оборот от 20 млн руб., рост оборота до 100 млн руб. за период 2-3 года. При данном обороте бренд может претендовать на инвестиции и считаться перспективным. В Свердловской области достаточно примеров, когда бренды из локальных вырастали в международные, достигали и достигают годового оборота в несколько млрд рублей. Наличие благоприятной бизнес-среды, ориентация властей региона на помощь предпринимателям, наличие методических разработок и успешных кейсов — все это делает модную индустрию все более привлекательной. Старая гвардия В конкурсе UF LAB приняли участие 130 дизайнеров из 39 регионов России. Победителями были признаны MAVERLOK и I.B.W. ideal basic wear. Второе место также досталось сразу двум брендам — TOOMATCH из Екатеринбурга и Koss Koss из Санкт-Петербурга. Третье место получил бренд UNKE из Твери. Эксперты дополнительно выделили пять победителей «без места», в их число вошли екатеринбургские бренды КинДом, Big Brooch, AFTER 23.05, Norkina Daria N97 из Тюмени и московский дом моды Perce-Neige. Среди финалистов, не попавших в первую десятку, оказались Creatore, Kara Hiden, RAZNITSA, ALENA MUSAEVA, Mansen. Однако интересны не сколько победители, сколько дизайнеры, которые не прошли в финал и даже не попали в шорт-лист. «За бортом» оказались широко известные в Екатеринбурге имена и бренды, которые десятилетиями были в авангарде развития модной темы. Все они имеют более чем солидный послужной список, работали с самыми престижными клиентами в Свердловской области, всегда были «на слуху» и воспринимались как безусловные лидеры и авторитеты индустрии. Но, как только критерием оценки модного бизнеса стали объективные факторы, ветераны отрасли не смогли составить конкуренцию новичкам даже в рамках регионального конкурса. Оказалось, что у дизайнеров нет налаженных каналов сбыта, кроме собственных шоу-румов либо импровизированных ателье, находящихся в привычных полуподвальных помещениях. Дизайнеры из «старой гвардии» не используют все возможности интернет-торговли, их социальные сети не стали инструментом привлечения аудитории, а представляют собой, скорее, застывшее сообщество почитателей. Основной инструмент маркетинга и продаж — «сарафанное радио», реализация товара по личным связям и отголоскам ранее наработанных контактов. Эти марки далеки от современных требований: у них нет ассортиментных матриц, отвечающих требованиям премиальных торговых площадок, производство обычно «гаражное» либо надомное. При наценке в 50-60%, которую ставят оффлайновые торговые площадки, цена изделий становится неконкурентоспособной, ресурса понижения себестоимости нет из-за сложности изготовления вещей и невозможности массового производства. Марки десятилетиями находятся на рынке, но так и не вышли на обороты, интересные для инвестора. Более того, часто «инвестиция» воспринимается такими дизайнерами не как возврат денег инвестору с прибылью, а как благотворительность, грант в знак уважения. Что готов сделать дизайнер в ответ: разместить логотип спонсора на раздаточном материале к показу и озвучить выходные данные жертвователя в джингле. Почему так происходит? Скорее всего, модная индустрия воспринимается дизайнерами не как бизнес, а как маркер принадлежности к творческой и городской элите. Каждая коллекция подтверждает статус и укрепляет уже имеющиеся горизонтальные связи, но не приносит новых. Распродажа подиумных изделий позволяет поддерживать бизнес на плаву. Это «эмоциональный маркетинг» наоборот: не эмоции приносят деньги, а вырученные небольшие (в контексте рынка) суммы превращаются в эмоции дизайнера. Несомненно, аудитория старше 45 лет и 55+ в настоящее время является платежеспособной и в краткосрочной перспективе работа с ней в подобной парадигме маркетинговых отношений — не самая проигрышная стратегия. Но вторая сторона этой медали — необратимая стагнация, сокращение целевой аудитории вследствие объективных причин. Рост и развитие — квалифицирующие признаки Все мероприятия, посвященные развитию креативных индустрий в Свердловской области, основаны на векторе в будущее. Та же модная индустрия оперирует жизненными этапами бренда в 3-5 лет, когда на каждом этапе происходят определенные эволюционные изменения. Бизнес-сообщество рассчитывает на создание механизмов взаимодействия с шагом в один-два года. Дизайнерам, которые находятся в стадии стартапа, уже сейчас необходимо держать в планах комплекс действий, который потребуется предпринять на разных этапах жизни марки. Именно для этого создаются институции UF LAB и U’FASHION. Бренды, которые существуют десятилетия и не могут вырваться из мелкосерийного и штучного производства, находятся в более сложной ситуации. Им необходим ребрендинг, разработка новых маркетинговых стратегий, изменение отношения к онлайн-торговле, маркетплейсам и социальным сетям. Ребрендинг всегда дороже, чем бренд «с нуля». Если добавить смену потребительского поведения поколения Z, то без внешнего импульса перезапустить бренд вряд ли удастся. Если за 10-15 лет дизайнер не вышел на обороты и не отстроил бизнес-процессы, интересные для инвесторов, вряд ли он сам сможет модернизировать свое производство, да еще под прессом конкурентной борьбы с новыми и перспективными марками, самостоятельно. Все это неизбежно приводит к дополнительным затратам на внешних консультантов, консалтинговые и маркетинговые агентства. Также стоит учесть объективную сторону дела: например, если прямо сейчас начать перестройку бизнеса, первые результаты появятся даже не к следующей Недели моды UF LAB, а, скорее, к 2026 году. Подводя итоги, можно констатировать: 2024 год поставил во главе модного бизнеса не личность дизайнера, пусть яркого и талантливого, а технологичность и способность встроится в существующие бизнес-цепочки. Смена акцентов выгодна брендам, дает дизайнерам возможности для развития. Поиск инвестиций стимулирует предпринимательскую активность, в противовес маскировке недостатка оборотных средств элитностью и уникальностью. В Свердловской области для всех дизайнеров появилась возможность сделать шаг в направлении построения реального фэшн-бизнеса, необходимо только следовать его законам и правилам.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Дзержинские спортсменки завоевали медали на соревнованиях по художественной гимнастике

Яндекс Плюс и «Клаустрофобия» запустят реалити-квест по миру мобильный игры Плюс Сити

Газета Annahar: в Сирии сожгли могилу отца Башара Асада

В России заработал оперштаб для помощи гражданам РФ в Сирии

Музыкальные новости

Выставка музея-фантома закрылась через 3 часа после открытия

"Хочу быть нужным!". Волонтерское движение — неотъемлемая часть корпоративной культуры и социальной миссии «Норникеля»

В дни школьных каникул балет «Щелкунчик» пройдет в «Колизей - арене»

Казанские спецназовцы Росгвардии приняли участие в районных мероприятиях к Дню Героев Отечества

Новости России

Где покататься на коньках жителям Петербурга

Из Бутырского в Марьину рощу с ветерком

Конгрессмены США предлагают смягчить санкции против Сирии

В Кирове росгвардейцы провели "Разговор о важном", посвященный Дню Неизвестного Солдата и Дню Героев Отечества

Экология в России и мире

Как отрастить крепкие, здоровые и красивые ногти в домашних условиях: 10 элементарных действий

Сотрудники московских предприятий побывали на производстве Гжельского фарфорового завода

Рилсмейкер. Услуги Рилсмейкера.

Концертный Директор в тарифе Lait для Артистов, Музыкантов, Певцов, Поэтов, Танцоров и Шоу программ.

Спорт в России и мире

«Он моя главная опора». Соболенко получила награду WTA и благодарна своему бойфренду

Видео дня: Мария Шарапова учит сына русскому алфавиту

Миллиардер дал совет Елене Рыбакиной

Анна Блинкова вышла во второй круг турнира в Лиможе, где сразится с Лепченко

Moscow.media

Подрядчик возводит первую опору будущего путепровода на Московском тракте в Тюмени

Город Гофмана

Орловчанин нашел чужую банковскую карту и обогащался, подставляя знакомых

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: В 2024 году 283,4 тысячи женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Путин оценил использование ИИ в обработке вопросов для "Прямой линии"

Губернатор Подмосковья проинспектировал строительство новой поликлиники в Видном

ЦОДД сообщил о наиболее загруженных участках дорог в Москве вечером 11 декабря

Путин: ИИ значительно преобразил облик отраслей за прошедший год