Новая затея на рынке кредитования вызвала бурное обсуждение в обществе: появилась услуга оформления займов конкретно на лекарственные препараты — и не на все подряд, а именно дорогостоящие. Под 23% годовых.
Казалось бы, и что такого? Ведь и сейчас можно, например, расплатиться в аптеке кредитной картой, так что — в чём новинка? Но здесь имеет место так называемый целевой ориентир — на конкретного покупателя, которому требуется именно приобретение лекарств на сумму от 3 до 300 тысяч рублей.
Всё очевидно: расчёт на дорогие лекарства
«Начните лечение сейчас, здоровье не ждёт», — предупреждает рекламный слоган на сайте аптечной сети, первой выступившей с новым продуктом в сегменте потребительского кредитования.
Как с этим поспоришь?
И требуемый препарат в долг можно оформить тут же — на полгода или на год, найдя его в каталоге: это займёт совсем мало времени, ведь нужен только паспорт.
И именно на это, надо полагать, и делается упор. Если человеку нужны лекарства, а возможности поехать за ними лично нет, к тому же явно не хватит денег на их приобретение, то он, конечно, будет готов влезть в кредитную кабалу — ведь, как справедливо указано, «здоровье не ждёт».
Кредитование рассчитано на пациентов, которым требуется незамедлительное лечение дорогостоящими препаратами,
— не скрывают в руководстве аптечной сети.
Фото: Nikolay Gyngazov /Globallookpress
По расчётам авторов идеи, она должна оказаться успешной, если иметь в виду динамику экспресс-кредитов на покупку товаров: в прошлом году этот сегмент вырос на 20%, а по итогам 2019-го общий его объём приблизился к 260 млрд рублей. Главный плюс в том, считают они, что целевое назначение займа в несколько раз повышает вероятность его одобрения банком.
«Да, с точки зрения попадания в «целевую аудиторию» ход, безусловно, выглядит логичным, — считает экономист Алексей Федоренко. — По моему мнению, расчёт всё-таки не на сумму в 3-5 тысяч рублей, а значительно выше — от 30-50 тысяч. И с учётом того, что доходы населения страны неуклонно падают, а кредитные карты имеют всё-таки лимит на покупку и рассчитаны скорее на товары «в пределах зарплаты», здесь есть свой резон».
Вместе с тем, по его словам, на объёмах продаж фармацевтического рынка сказывается снижение покупательской способности потребителей.
Лекарства дорожают, покупать их стали меньше
Фото: Roman Yarovitsyn /Globallookpress
Последнее подтверждается и результатами маркетингового исследования, проведённого DSM Group: по итогам трёх кварталов текущего года впервые за длительный период снизилось потребление лекарственных препаратов в натуральном выражении — притом что с 2015 года динамика этого показателя была положительной.
«И в оставшиеся три месяца вернуться рынку в плюсовую зону будет очень сложно — только при затяжном и превышающем эпидемиологические пороги уровне заболеваемости ОРВИ и гриппом, — отмечают аналитики. — Но Минздрав такой сезонной картины не прогнозирует».
Хотя, делают вывод специалисты, последние три месяца оказались наиболее удачными для российского рынка лекарств: в сентябре, за счёт повышенного спроса на «сезонные» препараты против простуды и гриппа, объём реализации вырос на 4,4% в натуральном эквиваленте.
При этом средневзвешенная цена одной упаковки медпрепарата возросла на 3,4%, составив 193,9 рубля.
Дешёвые лекарства «вымываются» из аптечного ассортимента, и потребители вынуждены переходить на более дорогостоящие средства, — отмечают аналитики. — При этом ценовой фактор менее значим. Структура рынка изменилась в пользу препаратов «высокого» ценового сегмента относительно января-сентября прошлого года.
И вот что характерно: как раз у категории «свыше 500 рублей» отмечен рост продаж — на 6,7% в «упаковочной» оценке, и этот сегмент растёт с каждым годом. Так, с 2012 года его доля выросла (в общем списке лекарства) с 28,8% до 42,8% в рублях и с 3,75% до 9% в упаковках.
Фото: Nikolay Gyngazov /Globallookpress
По статистике, примерно 18,4% всех покупаемых препаратов приходится на средства для пищеварительного тракта и улучшения обмена веществ, на втором месте — 14,9% — лекарства для лечения сердечно-сосудистой системы, на третьем (12,1%) — для респираторной системы, на четвёртом (11,4%) — для лечения заболеваний нервной системы, на пятом (8,5%) — костно-мышечной системы.
Никто не гарантирует, что льготники получат жизненно важные лекарства бесплатно
И вот здесь-то есть очень серьёзный момент, который, в принципе, способен объяснить исключительно экономический прогноз на успех новых способов реализации препаратов.
Дело в том, что на начало ноября, как сообщили в Фонде независимого мониторинга «Здоровье», только 10 из 85 регионов России включили в региональные перечни льготных лекарств для амбулаторного применения все препараты для лечения различных заболеваний из федерального перечня «Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты» (ЖНВЛП).
Так вот, власти субъектов Федерации крайне неохотно добавляют в свои льготные перечни лекарства из списка ЖНВЛП — несмотря на поручение президента правительству проанализировать, насколько соответствуют региональные льготные списки необходимому объёму. А если нет — то, подчеркивал Путин, нужно выделить дополнительные средств на эти цели.
«Мы не первый год говорим о том, что в льготных лекарственных списках каждого региона должны присутствовать все препараты из перечня ЖНВЛП. К сожалению, Минздрав до сих пор законодательно обязательность такого присутствия не закрепил, хотя работа ведётся», — пояснил директор фонда «Здоровье» Эдуард Гаврилов.
Фото: Nikolay Gyngazov /Globallookpress
В результате, по его словам, число совпадений отдельных наименований лекарств в региональных перечнях с федеральным колеблется от 735 в десяти регионах до семи в Ямало-Ненецком автономном округе.
«А раз препаратов нет в местном перечне, никто не гарантирует пациентам, что они получат их бесплатно или за половину стоимости в своём регионе», — добавил Гаврилов.
Таким образом, всё, что не получат льготники бесплатно или по сниженной цене, им придётся приобретать самостоятельно.
Кстати, Росздравнадзор официально в начале сентября подтвердил, что розничные цены как раз на категорию ЖНВЛП выросли на 3,8% с начала года.
Ещё один интересный момент: примерно треть россиян, по результатам ещё одного исследования, доплачивают за лечение и в стационаре, то есть тратят деньги из собственного кармана, в том числе и на лекарства. А что это означает? Лежит, условно говоря, человек в больнице, ему объявляют, что нужен такой-то препарат. Где его взять? А тут — раз, пожалуйста, можно в кредит.
«Отдал за право жить 300 тысяч, через год придётся отдать уже 400»
Каким получится оборот рынка аптечного кредитования, оценить, конечно, сложно — тем более что ряд ведущих банков уже заявили о нежелании открывать такой продукт, однако вот какую статистику представил Фонд общественного мнения.
Примерно треть жителей страны ежемесячно выкладывают за лекарства от 1000 до 3000 рублей, около 10% — тратят до 5 тысяч, 4% вынуждены отдавать аптекам до 10 тысяч, а целых 2% — до 20 тысяч рублей.
Впечатляет?
А ведь люди откровенно признаются: они вынуждены экономить на лекарствах, потому что на них банально не хватает денег. Так что это только не первый взгляд может показаться, будто затея продавать препараты в кредит не очень перспективна.
«На мой взгляд, очень спорное решение; понятно, что используется ситуация, когда человек особо не раздумывает, — считает между тем бывший главный санитарный врач России, а ныне первый зампред комитета Госдумы по образованию и науке Геннадий Онищенко. — Вопрос ставится как «быть или не быть», и для взвешенной оценки не остаётся времени и возможности. Для большинства людей 300 тысяч — огромные цифры, через год уже нужно будет отдать порядка 400 тысяч. И понятно, что если сейчас нет таких денег, то потом они точно не появятся. Это даже не покупка квартиры. А если им потом втемяшится в голову продавать эти долги коллекторам — легализованным бандитам, то мало не покажется. Очень спорная идея, очень. И «за» я тут практически ничего не вижу».
Насчёт коллекторов, кстати, это вовсе не фигура речи: тенденция передачи проблемных задолженностей на аутсорсинг в последнее время очевидна. А уж как они будут истребовать долги, если больной из последних сил пытается выкарабкаться, соглашаясь на лечение в долг, вообще большой вопрос.
