Аналитический центр НАФИ проанализировал измения в курортных предпочтениях россиян за последние 11 лет
Россияне за последние годы стали больше работать и меньше отдыхать, проводить больше времени в интернете. Перемены в образе жизни повлияли и на предпочтения в отношении проведения отпуска.
Как именно – показали результаты нового исследования Аналитического центра НАФИ. Замер рекреационных предпочтений жителей нашей страны НАФИ ведет с 2013 года.
На протяжении 11 лет наблюдений в топе предпочитаемых видов отдыха неизменно находятся пляжный отдых, отдых на даче и отдых дома, и текущий год не стал исключением. 46% россиян говорят, что предпочли бы проводить отпуск на пляже, 45% дома, а 42% на даче.
Лечение в санаториях за историю измерений входило в топ лишь один раз в 2013 году, активный отдых был в числе приоритетов в ковидный 2020-й и годом ранее. В 2023 году в число главных предпочтений вошел познавательный отдых, однако закрепиться ему не удалось и уже в этом году он вышел из тройки лидеров.
Сравнивая предпочтения россиян за последние 12 месяцев, наблюдается довольно интересная динамика: только один вид отдыха продемонстрировал тенденцию роста – это отказ от поездок в пользу домашнего времяпровождения.
Так, доля тех, кто предпочитает провести отпуск дома, за последние 12 месяцев увеличилась на 3 п.п. (с 42% до 45%). А вот все другие разновидности «перезагрузки» стали в глазах россиян менее желанными.
Самая заметная отрицательная динамика наблюдается в отношении санаторного отдыха. Доля тех, кто готов выбрать в качестве отдыха санаторное лечение, за год снизилась на 6 п.п. – с 23% до 17%.
Немного меньше – на 5 п.п. – сократилась доля россиян, заявляющих о желании провести отдых на пляже. В 2023 году об этом говорили 51% опрошенных, в 2024 – 46%.
В отношении всех других видов отдыха за последний год наблюдается незначительное снижение интереса на 2-3 п.п.
Мужчины и молодежь до 24 лет сегодня чаще предпочитают активный отдых. Женщины – познавательный и отдых в пансионатах. Россияне от 45 до 54 лет чаще склоняются к проведению отпуска на дачах и приусадебных участках, а те, кто старше 55 лет – к лечению в санаториях. Об отказе от поездок и проведении отпуска дома преимущественно говорят респонденты без высшего образования и с низким уровнем дохода.
Ирина Гильдебрандт, директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ, отмечает: «Сила притяжения ярких туристических направлений в виде морских побережий, столиц и горных регионов постепенно трансформируется.
Россияне все чаще выбирают отдых в рамках своего домашнего или соседнего региона, что безусловно увеличивает возможности для развития локальной туристической отрасли, увеличения их лояльных потребителей.
Текущая ситуация – это шанс заново познакомить россиян со своими регионами, создавая в их рамках яркие туристические маршруты, развивая транспортную инфраструктуру, предлагая загородные форматы отдыха и развлечений, а также увеличивая число знаковых культурных мероприятий».
