Традиционные ТЦ превращаются в многофункциональные пространства, где шопинг тесно переплетается с активным образом жизни. Магазины спортивной одежды и питания, а также фитнес-центры формируют единый спортивный кластер, делая спорт доступным и привлекательным для всех.
Ирада Алиева, коммерческий директор Nhood на территории РФ, отмечает появление нового тренда – sportainment, гибрида спорта и развлечений. Занятие спортом – уже не просто модный тренд – это неотъемлемый элемент городской жизни.
Гендиректор Spirit Fitness подтверждает рост популярности фитнеса: за прошедший год интерес к фитнесу и здоровому образу жизни вырос на 2%. Он превратился в развлечение и возможность провести время в компании. Около половины посетителей спортклубов приходят туда именно за этим, заранее договариваясь о посещении с друзьями. Фитнес-клубы реагируют на этот спрос, делая свои услуги более развлекательными, приближая их к кинотеатрам и развлекательным центрам для детей.
Регионы быстро перенимают опыт Москвы и Санкт-Петербурга, включая в свои ТЦ фитнес-центры. Еще пару лет назад региональные ТЦ с трудом представляли себе фитнес в своих стенах, а сейчас они даже готовы отказаться от развлекательных зон для детей в пользу спортклубов, так как спортивные посетители более вовлечены и приносят больше дохода. Тотальное включение фитнес-клубов в ТЦ – шаг, выгодный обеим сторонам: увеличивается количество посетителей и объем продаж в магазинах поблизости.
Современные ТЦ трансформируются в многофункциональные центры жизни, где шопинг гармонично сочетается с активным отдыхом и заботой о здоровье. Именно этот тренд превращается в основу для формирования в ТЦ спортивных кластеров.
Спорт и мода тесно переплетаются: рядом с фитнес-клубами располагаются различные бренды одежды для спорта, магазины спортивного инвентаря постепенно расширяются, а новые точки предлагают спортивное питание. Более того, спортивные магазины превращаются в многопрофильные центры услуг, где можно получить все необходимое для занятий спортом.
Помимо этого, растет востребованность студий танцев, йоги, единоборств. Все это свидетельствует о том, что спорт и здоровый образ жизни становятся неотъемлемой частью жизни современного человека.
Специалисты NF Group подтверждают эту тенденцию, отмечая растущий интерес региональных ТЦ к спортклубам, спа-комплексам, называемым wellness-операторами. Сложная эпидемиологическая ситуация 2020 года стала катализатором для роста интереса к фитнесу и здоровому образу жизни, подчеркнув важность собственного здоровья.
Региональный ТЦ перестает быть просто местом для шопинга. Он превращается в многофункциональную зону отдыха, где можно провести время с семьей в парке развлечений, встретиться за ужином с приятными людьми, заняться спортом или просто расслабиться.
Ряд влиятельных wellness-операторов заявили о планах по развитию на региональном рынке. Так, несколько фитнес-центров федеральной сети откроются в Самаре, Иркутске и Сургуте.
