Как работает геоблокировка: способы виртуального обхода

Наверняка, каждый подписчик Netflix US сталкивался с такой проблемой: пользователь оплатил подписку на территории США, отправился в кругосветное путешествие, выехал за пределы Америки… И обнаружил, что подписка на Netflix не работает! При попытке включить медийный канал возникает сообщение: "Видео недоступно в вашем регионе". Или проще: "Geoblocked".

Что такое геоблокировка

Геоблокировка - это форма запрета ресурса или ограничения доступа для представителей конкретного государства или ряда стран. Технология принимает решение, открывать доступ к сайту или нет, на основании географического положения пользователя. Локация вычисляется по IP-адресу девайса, с которого пользователь пытается зайти на ресурс. 

Формы и цели геоблокировки

Как правило, геоблокировку применяют в трёх случаях:

• чтобы защитить национальные интересы, правительство ограничивает доступ населения к определенным зарубежным источникам либо вводит собственную онлайн-сеть;
• торговые площадки жаждут получить больше денег за товар с жителей развитых стран и применяют геоблокировку в качестве маркетинговой уловки;
• создатели видео- и аудио-контента заинтересованы в защите авторского права и несут ответственность за выплату гонорара тем лицам, которые создавали транслируемый контент. 

Приведем пример геоблокировки, в основе которой находятся общественно- политические мотивы. В Турции время от времени блокируют социальные сети, объясняя это неправдивой информацией о конфликте в Сирии, которая фигурирует на Facebook и Twitter.

Если говорить о торговых геоблокировках, представим следующую ситуацию. Житель Франции хочет купить смартфон и находит любопытную модель, которая устраивает его в плане цены, в бельгийском Интернет-магазине. Однако при попытке купить товар онлайн, система переадресовывает пользователя на французский портал, где данный товар стоит дороже. Как вариант, пользователю сообщают, что в его регионе товара нет в наличии, хотя, в соответствии с идеями цифрового торгового единства, каждый платежеспособный пользователь имеет право купить товар в той стране, в которой он пожелает.

Наконец, блокировка аудио- и видео связана со стремлением защитить авторское право и интеллектуальную собственность. 

Как работает геоблокировка?

Геоблокировка работает следующим образом. Пользователь пытается открыть сайт, его IP-адрес попадает в базу данных, где определяется ISP и геолокация. После этого данные сверяются с "чёрным" и "белым" списками, чтобы решить, можно ли предоставлять пользователю доступ к системе. Если Интернет-юзер находится в локации, которую система одобряет, доступ открывается, и видео проигрывается. Жители любых других территорий, за пределами зоны доступа, видят сообщение об ошибке или мигающий экран. Большинство международных видеоплатформ пользуются геоблокировками, чтобы фильтровать зарубежную аудиторию. Геоблокировка даёт возможность предлагать разный контент представителям разных стран, в зависимости от территории, языка и рекламного рынка. В таком случае геоблокировка является частью территориального соглашения с обладателями авторского права на контент.

В декабре 2018 года исследователи организации World Economic Forum попытались выяснить, как выглядит геоблокировка в действии. Установили виртуальную приватную сеть впн, способную сменить местоположение пользователя, и подключались по очереди к 14000 вебсайтов из 177 стран. Эксперты обнаружили, что, в зависимости от страны, к которой "привязано" подключение к сети, пользователи видят совершенно разный Интернет. Например, пользователи стран, находящихся под санкциями США, например, Иран, Сирия, Судан и Куба, имеют доступ к меньшему количеству сайтов. В Китае похожая ситуация, но все же есть из чего выбрать. Что интересно, из 177 стран каждая, за исключением Сейшельских островов, сталкивалась с геоблокировкой со стороны других государств. 

Законность геоблокировки

В 2015 году Комиссия ЕС завершила расследование и пришла к выводу, что 80% потребителей на территории Европейского Союза сталкиваются с геоблокировками. С 2016 года, по инициативе ЕС, геоблокировка как маркетинговый ход запрещена. Исключение составляют медийные компании, которые посредством геоблокировки защищают авторские права. А также торговые организации, которые внедряют геоблокировку, чтобы избежать неподъемного налогообложения за перевозки за рубеж, в соответствии с законами их стран.

При этом, в данный момент Европейский Союз обсуждает возможность полной отмены геоблокировок, в том числе и для медийного контента. Но это потребует дальнейшего пересмотра законодательной базы, связанной с защитой интеллектуальной собственности.

А пока этого не произошло, пользователи, которые хотят обойти геоблокировку, применяют такие инструменты, как VPN, DNS и прокси-серверы.