Конкурентный анализ помогает понять, как другие компании привлекают и удерживают аудиторию, на чём зарабатывают, какие механики используют. Эти данные бизнес может использовать, чтобы улучшить рекламные кампании и коммуникацию с клиентами, а также найти точки роста.В этой статье разберём, как подготовиться к сравнительному анализу конкурентов, откуда брать данные и как их систематизировать. И главное — как интерпретировать информацию, чтобы найти решения для развития своего бизнеса.Что такое анализ конкурентов и зачем он нуженМаркетинговый анализ конкурентов — это комплексное исследование рынка и компаний, предлагающих похожий продукт или услугу. Сюда входит анализ цен, стратегии продвижения, позиционирования, контента, рекламы и прочих активностей.Так, маркетолог может заметить, что лидеры рынка активно используют сторис и короткие видео для вовлечения аудитории. А его компания — нет. Значит, стоит обновить SMM-стратегию: добавить эти форматы контента и проверить реакцию аудитории.Анализ ключевых конкурентов помогает понять, в чём конкуренты сильнее или слабее, понять, как отстроиться от них, найти новые идеи для воронки продаж или рекламной кампании. Это обязательный этап перед любыми изменениями, как например, выход на новый рынок, ребрендинг или запуск крупных кампаний.Как выбрать цели и гипотезы для анализа
