Le marketing est devenu crucial pour le développement des clubs de football. Le PSG, transformé en marque mondiale grâce aux Qataris de QSI, est un exemple marquant. Selon le rapport de Brand Finance, les clubs les plus valorisés sont en tête : le Real Madrid, dont la marque vaut 1,651 milliard d’euros, a surpassé Manchester City (1,578 milliard d’euros), qui a malgré tout amélioré sa valorisation. Le FC Barcelone, malgré une crise financière, complète le podium avec 1,512 milliard d’euros.
Manchester United (4e, 1,370 milliard d’euros), Liverpool (5e, 1,351 milliard d’euros) et le Bayern Munich (6e, 1,211 milliard d’euros) suivent. Le PSG, 7e avec une valeur de marque de 1,183 milliard d’euros, a perdu une place malgré une légère augmentation par rapport à l’année précédente. L’OL et l’OM figurent également dans le top 50, l’OL passant de la 31e à la 24e place et l’OM restant 28e.
