Ежегодный бизнес-форум "Грани личного бренда" на три дня собрал в московский Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park владельцев бизнеса и топ-менеджмент компаний, которые хотели узнать личный секрет успеха от людей-брендов нынешнего времени. В списке спикеров — громкие имена: Юлия Меньшова, Александр Цыпкин, Ида Галич, Ирина Хакамада, Алёна Долецкая, Сергей Минаев и другие. Даже бывшие подруги Ксения Собчак и Тина Канделаки согласились ради события выйти на одну сцену — правда, организаторы предусмотрительно "развели" их выступления по разным дням форума.
Развитие личного бренда, формирование экранного образа и бизнес в соцсетях — заявленные на обсуждение темы оказались как никогда актуальны. В наше турбулентное время даже самые крепкие личные бренды могут быть моментально разрушены — вспомним Настю Ивлееву. Правда, имена таких попавших в опалу людей большинство спикеров старались со сцены не вспоминать. От греха подальше.
Вот и гости в ожидании спикеров и в очередях к кофемашине обсуждали текущую повестку вполголоса. Как, например, следственные действия в доме генпродюсера Kion Игоря Мишина, о которых стало известно накануне. Мишина, напомним, считают организатором той самой "голой вечеринки".
Первой ещё не до конца проснувшийся в 10 утра зал взбодрила энергичная Юлия Меньшова. Конечно, вспоминала про отца, знаменитого режиссёра Владимира Меньшова, и про то, что унаследовала от него право на собственное мнение обо всём. Убеждала, что специально формировать публичный образ — "бессмысленная идея", что нужно найти свою "область любопытства" и уметь работать со страхами. Заявила, что не стесняется "подыгрывать в тупую" во время своих интервью, и — упорхнула в сопровождении охранников.
Алёна Долецкая сразу захватила внимание женской половины зала. Экс-главред Vogue Russia представила свой личный топ людей-брендов: Владимир Познер, Николай Картозия и — реверанс в сторону двух других спикеров — Сергей Минаев с Ириной Хакамадой. Начав с фольклора (извечно русского "встречают по одёжке, провожают по уму"), далее Долецкая увязала понятие бренда со стилем героя. Сравнила броши Мадлен Олбрайт и Эльвиры Набиуллиной, вспомнила любовь к ярким носкам упомянутого Познера и премьер-министра Канады Джастина Трюдо, не без иронии указала на тягу к чёрному у Павла Дурова (разместив рядом со снимком основателя Telegram фото Стива Джобса в его культовой водолазке). Спич был встречен аплодисментами, а Алёну на выходе со сцены едва отбили от поклонниц чуть не зазевавшиеся бодигарды.
В перерыве на обед гости собрались за столами, чтобы переварить услышанное. Подавали солянку, филе трески с овощами, разнообразные закуски и мраморный кекс. За одним из столиков гадали — придёт ли Цыпкин один или же с женой Оксаной Лаврентьевой, с которой он недавно воссоединился после разрыва.
Автор "Беспринципных" появился в одиночестве. Представил дюжину элементов личного бренда и засыпал слушателей соображениями: "Телефон — каталог душ", "Сегодня нельзя быть никаким — нужна позиция хоть по какому поводу", "В соцсетях не нужно быть другим", "У каждого должен быть бренд". Уроженец Ленинграда из семьи медиков признался, что для поддержания собственного бренда сам до сих пор иногда "паразитирует" на своей биографии.
Отвечая на вопрос из зала, в чём секрет его личного успеха, Александр заявил: "Во-первых, у меня большой жизненный опыт. Второе — искренность. И третье — я никогда не занимался тем, что мне не нравится. И я очень мало спал в жизни — четыре-пять часов [в сутки]. Мог на последние деньги слетать на ужин в Сеул на ночь, просто потому что там классная тусовка. В долг. И так до сих пор. Неврастеник, что с меня взять".
"Цыпкин — крутой, на одном дыхании", — по окончании спича прошептала в фойе подружке девушка с сумочкой Chanel.
Ближе к пяти вечера зал главной сцены Hyatt Regency начал битком заполняться людьми. Почти без опоздания в сопровождении секьюрити появилась Тина Канделаки, одетая в лимонно-жёлтую двойку. "В будущем интернет совершенно точно будет регулироваться законодательно. Деньги и возможности в России есть. Хорошее время для брендов", — начала спикер. Спустя 15 минут бизнес-проповеди из зала понемногу потянулись те, кому оказалось достаточно нескольких сторис* с замгендиректора "Газпром-медиа". Но Канделаки не обратила на это внимания, продолжив делиться знаниями: "Мы живём в информационном потоке. Выживут те, кто читает. Спорт, язык, позитивное мышление — залог успеха. Нужно оставаться в офлайне и беречь себя. Вы были индивидуальной личностью, пока не взяли в руки телефон. Дисциплина, саморазвитие, ментальное здоровье…".
По ходу выступления Канделаки дала отповедь и всем "отменённым" звёздам. "Люди с большими брендами несут ответственность за своё поведение", — заявила она, вспомнив, как после "голой вечеринки" ТНТ пришлось за неделю переснимать новогоднюю комедию "Иван Васильевич меняет всё", вырезая попавших в опалу артистов. Услышав имена Ивлеевой и блогера Амирана Сардарова, Канделаки заявила, что они "не очень хорошо закончили", а вот Филипп Киркоров, по её словам — "гений в управлении информационными потоками".
В следующие дни форума бывшая лучшая подруга Ивлеевой Ида Галич размышляла на тонкую тему искренности в личном бренде, у Сергея Минаева была заявлена история развития собственного бренда, а владелица современной "медиаимперии" Ксения Собчак делилась своими соображениями по поводу того, зачем нам всем нужен хайп. Наконец, лекционную часть завершила Ирина Хакамада с речью об искусстве публичных выступлений. На афтепати форума, за участие в котором гости выложили до полумиллиона рублей, своими хитами развлекала певица Ёлка.
Фото: Александр Раевский/Spletnik
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией
