По итогам прошлого года рост рынка инфлюенс-маркетинга превзошел планируемые показатели на 4-5%. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).
«На основе данных, собранных по состоянию на конец декабря, рост рынка несколько превзошел ожидания: 37% и около 44 млрд рублей за год. Соответственно, речь идет о том, что индустрия показала результаты на 4-5% выше, чем ожидалось», - сообщили в АБА.
Как отмечается, это объясняется несколькими факторами и в первую очередь, роль сыграло развитие российских видеоплощадок.
«К примеру, Rutube нарастил аудиторию более чем на 40% - по разным оценкам, до 65-70 млн посетителей в месяц при показателях на уровне 40 млн в 2023 году. Важно указать, что этот рост был достигнут не столько за счет перехода блогеров и блогерской аудитории, сколько через размещение более классического развлекательного контента - фильмов, сериалов и так далее - на площадке.
То есть на Rutube пришли скорее те, кто раньше смотрел Netflix, чем те, кто смотрел YouTube. Тем не менее, такой огромный приток аудитории создал дополнительные потоки средств, которые рекламодатели тратили в том числе и на размещения у инфлюенсеров», - отмечают в АБА.
Сказался и рост российского рынка вертикального видео. В силу ухода крупнейших иностранных игроков этого сегмента, огромный толчок к развитию получили российские сервисы: Yappy и «VK клипы», которые существенно расширили свою аудиторию, а также Nuum и Looky - молодые сервисы, каждый из которых за 2024 год сумел приблизиться к аудитории в 2 млн активных пользователей.
Кроме того, по данным АБА, более 70% участников рынка инфлюенс-маркетинга расширяли свой штат в 2024 году.
«Это связано с растущим интересом рекламодателей к инструментам, которые предлагает эта индустрия: 41% компаний, обращавшихся за услугами блогеров в 2024 году, это делало впервые», - отметили в АБА.
