BNPL (buy now pay later) сервис «Долями» в рамках аналитического проекта T-Datа оценил спрос на наиболее популярные товары для школьников — канцтовары, книги, цветы, одежду и обувь — в преддверии нового учебного года, а также спрогнозировал их стоимость в сентябре 2024 года.
Выводы:
Подготовка к учебному году традиционно начинается в августе и заканчивается в конце сентября. Больше всего транзакций в этот период приходится на одежду и обувь.
Именно эта категория отличается наиболее равномерным спросом на протяжении всего периода по сравнению с другими товарами, необходимыми для нового учебного года. Пик — 31 августа — отмечается ростом количества покупок на 24% по сравнению со средним дневным показателем 23—30 августа.
Ажиотаж на цветы традиционно приходится на 31 августа и 1 сентября. В эти дни букеты покупают почти в 3 раза чаще, чем за неделю до этого. При этом 31 августа спрос на цветы на 26% выше, чем 1 сентября.
Канцтовары большинство родителей начинают покупать в 20-х числах августа. С 30 августа по 6 сентября число покупок вдвое выше, чем неделей ранее. Максимальный спрос на канцтовары приходится на День знаний. Ажиотаж покупок держится еще несколько дней после праздника. Далее спрос снижается, но остается в сентябре в среднем на 40 —50% выше, чем в последний месяц лета. При этом средний чек на канцелярию с 29 августа начинает резко снижаться и ко второй неделе сентября становится почти в 2 раза меньше, чем в августе.
Повышенный спрос на книги начинается 25 августа и достигает пика в первые дни сентября. В этот период покупки в книжных магазинах совершаются в 2 раза чаще, чем в первую неделю августа. Но если в 2019—2022 годы пик покупок в этой категории приходился на 31 августа, в 2023 году он сместился на 4 сентября.
Как изменится средний чек в преддверии 1 сентября 2024 года
В течение последних 5 лет средний чек на цветы в августе рос в среднем менее чем на 10% в год. В августе 2024 средний чек вырастет на 13% и составит 1859 ₽. В пиковые дни спроса — 31 августа и 1 сентября — цветы обойдутся дороже, чем в аналогичные дни 2023 года, в среднем на 8 и 35%. Средний чек на букеты в эти дни составит 1561 и 1827 ₽ соответственно.
При этом в отличие от другого горячего для цветочных магазинов сезона — 8 марта — в преддверии Дня знаний не наблюдается существенных отклонений среднего чека на цветы от среднегодовых значений. В марте же показатель почти на 20% выше среднегодового значения. После чего идет снижение среднего чека на 25% в апреле.
Также в преддверии нового учебного года в 2024 году россияне больше, чем годом ранее, потратят на одежду и обувь. В августе 2024 года средний чек в этой категории вырастет на 6% — до 3186 ₽. Прогнозируется, что 1 сентября средний чек в категории «Одежда и обувь» превысит значение годом ранее на 14% и составит 3254 ₽.
При этом канцтовары и книги, напротив, в 2024 году обойдутся дешевле. В августе — сентябре 2024 средний чек на канцтовары снизится в годовом выражении на 6% и составит 464 ₽. В День знаний в 2024 году средний чек на канцтовары будет на 21% меньше, чем годом ранее, — 406 ₽.
Средний чек на книги в августе 2024 года прогнозируется на уровне 831 ₽, что на 5% ниже среднего чека в 2023 году. Эта динамика сохранится и для пиковых дней: 1 сентября 2024 года средний чек на книги составит 776 ₽, что на 8% меньше аналогичного показателя 2023 года.
Растет спрос на оплату частями
На фоне роста цен на товары, необходимые для сбора ребенка в школу, с каждым годом растет востребованность сервисов, позволяющих разделить стоимость покупки на несколько частей. Так, по сравнению с 2022 годом в августе и сентябре 2023 объем покупок одежды и цветов вырос почти в 2 раза, обуви — в 20 раз.
В августе — сентябре 2023 года россияне в 16 раз чаще оплачивали частями обувь и в 2 раза чаще одежду и цветы, чем в аналогичные месяцы годом ранее.
