Французский производитель молочной продукции Danone планирует отказаться от международных брендов в России. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на источник на рынке.
Французский производитель молочной продукции Danone планирует отказаться от международных брендов в России. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на источник на рынке.
Компания подтвердила планы об отказе таких имен, как Activia, Alpro, Actimel и Danone. По словам производителя, они рассматривают возможности сделать бренды более релевантными для локального рынка.
Ребрендинг начался после того, как в октябре 2022 года Danone заявила о намерении передать контроль над российским производством местному менеджменту. Скорее всего, организация сохранит опцион на обратный выкуп, однако не передаст глобальные имена новому владельцу.
Как отметил глава Streda Consulting Алексей Груздев, пока сложно оценить развитие ситуации после передачи Danone активов. В настоящее время компания расширяет линейку «Простоквашино», добавив в нее йогурты, творожки и десертную продукцию. Груздев предположил, что французы могут поменять названия на созвучные.
«Например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — в частности, "АктивиЯ" вместо "АктивиА"», — отметил эксперт.
Груздев добавил, что новому собственнику придется вложить много средств для сохранения доли рынка. Ситуацию может усложнить сокращение спроса на десертные молочные товары в России. За 2022 год продажи йогуртов упали на 15%.
