Любую информацию о товарах или услугах, размещенную на классифайдах, маркетплейсах и в поисковиках, могут признать рекламной, пишет Forbes со ссылкой на источники.
Такой пункт содержится в подзаконном акте, уточняющим поправки к ФЗ «О рекламе», которые предусматривают появление 3% сбора за распространение онлайн-рекламы.
К рекламе будет относиться любая информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару, работе или услуге и не носит характер справочных или аналитических материалов.
Исключение предлагают сделать для объявлений о найме на работу и безвозмездной передаче вещей или животных, для отзывов о товарах, продавцах и производителях, которые «не привлекают внимание к конкретному товару и услуге», и для материалов «справочного и аналитического характера».
Если критерии утвердит правительство, правила вступят в силу с 1 апреля 2025 года и будут действовать в течение шести лет.
Опрошенные изданием эксперты пояснили, что согласно документу, рекламой является все, что как-либо выделяет товар или услугу на фоне остальных — баннеры на главной странице приложения маркетплейса, в каталоге товаров.
В Ассоциации больших данных считают, что текущая редакция проекта постановления допускает возможность отнесения к рекламе объявлений и карточек товаров. В таком случае на них распространится не только необходимость делать отчисления, но и все регулирование рекламы.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение ФАС может признать рекламой любую информацию о товарах на маркетплейсах и в поисковиках появились сначала на RETAILER.ru.
