В новое издание «Социальная реклама в комплексе коммуникаций» вошел и проект группы Алтайского края «Хочу помочь» о людях общественных организаций.
Автор сборника — Гюзелла Николайшвили, доцент факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, гендиректор АНО «Лаборатория социальной рекламы» и президент международного фестиваля социальной рекламы LIME.
Как пишет автор, в издании собраны актуальные кейсы, передовые подходы и 12 тематических разделов от признанных специалистов России. Обложку предложил арт-директор Сергей Леликов, вложивший в визуальный образ издания философскую цитату: социальная реклама — это всегда «операция на открытом сердце».
«Наш вклад в учебник — проект „Хочу помочь“. Он был создан в 2021 году участниками образовательного курса „Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России“. В центре проекта — люди общественных организаций, которые для многих остаются непонятным явлением. Цель — широко рассказать о лидерах и сформировать единый позитивный образ на основе реальных историй о смысле помощи детям-сиротам, старикам, особенным детям, бездомным животным, планете и городам», — рассказывает координатор группы Лада Шевкунова, редактор Рекламного портала.
Коммуникационным ядром проекта стал сайт с видео и ссылками на некоммерческие и волонтерские проекты региона. Для наружной рекламы разработана серия принтов о людях НКО-сектора. В основе визуального образа — фотостиль с лицами людей НКО. Цветовое решение основано на контрастном подходе оранжевого и монохрома.
Издание «Социальная реклама в комплексе коммуникаций»
Разработкой креативной концепции занимались Анастасия Петренко и Артем Тимченко. Аналитику помогали делать преподаватели Людмила Комиссарова и Ксения Янчевская. Над видео работали Дмитрий Егоров и Евгений Егоров.
В группе учились Софья Куликова, приют «Ласка», Алена Бацунова «Солнечный Круг», Анна Манойленко «Караван надежды», Ольга Кондратьева «Алтайский центр социальной информации». Обучались представители госсектора и журналисты.
Учебник по социальной рекламе будет полезен студентам, представителям НКО и благотворительных фондов, профессионалам и всем, кто видит социальную рекламу как инструмент позитивных изменений.
Смотрите также
«Хочу помочь». Прокачай истории НКО-сектора22
Социальная реклама: русский лубок и Маяковский
