Новые функции увеличили объем инвентаря на 15%. Теперь на платформе доступно более 75 инструментов для продвижения
Рекламная платформа СберМаркета представила новые форматы продвижения: персонализированные креативы, шторка с полкой, баннеры в карточке товара, на странице промокодов и в разделе доставки из ресторанов. Эти инструменты расширяют возможности для продвижения не только тех товаров, которые можно купить в сервисе, но и для внешних рекламодателей.
Для оценки эффективности новых инструментов применяются показатели CTR (показы/клики) и CR (до корзины). Модели оплаты: CPM (за показы) и CPD (за двухнедельный спринт).
Персонализированные типы рекламы
Персонализированные креативы формируют уникальный пользовательский опыт, что увеличивает показатели вовлеченности и конверсии. Формат отличают динамические элементы (включение в рекламные креативы имени, геолокации, даты рождения и пр.), автоматизация генерации объявлений (экономия времени и ресурсов), а также аналитика, которая помогает оценивать эффективность рекламных кампаний и корректировать стратегию при необходимости. Тесты формата показали увеличение CTR как минимум на 20% по сравнению с неперсонализированными размещениями.
Шторка с полкой
Этот формат помогает брендам решать различные задачи - определение потребностей клиентов, привлечение целевой аудитории, увеличение продаж и повышение лояльности. Кроме того, он открывает возможности для кросс-категорийного продвижения, позволяя показывать аудитории товары, нацеленные на их интересы в момент поиска. Например, при поиске чая шторка может отобразить сладости, стимулируя покупку.
Хотя инструмент изначально ориентирован на FMCG производителей, он также будет эффективен для ретейлеров и ресторанов. Использование шторки без полки также позволит привлекать качественный целевой трафик для Click Out кампаний рекламодателей на внешних ресурсах.
Баннер в карточке товара
Особенностью этого формата является тесная интеграция баннера с продуктом, что открывает дополнительные возможности для таргетинга. Например, можно выбрать конкретные SKU для точечного показа. Подход будет интересен как производителям, так и компаниям, желающим получить наибольший медийный охват, поскольку это один из самых широкоохватных баннеров в СберМаркете. Баннер размещается внутри карточки на первом экране.
Другие улучшения
Также командой рекламной платформы СберМаркета обновлены подборки (страницы с набором товаров для конкретных целей бренда), улучшена приоритизация в поиске, добавлен баннер на странице промокодов. В вертикали ресторанов внедрены баннеры в поисковой строке.
