7 августа стало известно, что Apple отменила широкий кинотеатральный прокат фильма Джона Уоттса «Одинокие волки» с Джорджем Клуни и Брэдом Питтом. Теперь картина будет показана только в некоторых кинотеатрах с 20 сентября, а уже 27 сентября ленту можно будет посмотреть на стриминговом сервисе Apple TV+.
По данным портала World of Reel, Apple перестанет выпускать все свои будущие фильмы в широкий кинопрокат. Драма «Блиц» Стива МакКуина, претендующая на оскаровские награды, также появится в кинотеатрах всего на одну неделю в ноябре.
Причиной этих изменений стало стремление компании к созданию позитивного пиара вокруг ее фильмов, чему мешают кассовые провалы таких оригинальных проектов Apple, как «Убийцы цветочной луны» (сборы — $157 млн, бюджет — $200 млн), «Наполеон» (сборы — $221 млн, бюджет — $200 млн), «Аргайл: Супершпион» (сборы — $96 млн, бюджет — $200 млн), «Покажи мне Луну» (сборы — $20 млн, бюджет — $100 млн).
Единственным исключением из новой стратегии станет грядущий спортивный блокбастер «F1» c Брэдом Питтом, который появится на экранах кинотеатров следующим летом и будет распространяться Warner Bros. После его релиза Apple пойдет по пути Netflix, выпуская свои новинки только в очень ограниченном прокате.
