Такие итоги развития рынка электронной коммерции за первые девять месяцев текущего года подвела Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Большая часть интернет-продаж теперь приходится на регионы, которые генерируют более 76% общего объема онлайн-продаж, что значительно превосходит показатели прошлых лет.
Доля онлайн-торговли в структуре розничных продаж по итогам девяти месяцев достигла 15,4%. При этом баланс онлайн и офлайн продаж существенно различается в зависимости от категорий: в непродовольственной рознице через интернет реализуется 24,3% товаров, а в продовольственной — всего 5,4%.
В некоторых регионах страны уровень проникновения интернет-торговли значительно превышает среднероссийский. На Чукотке онлайн-торговля составляет 38% общего оборота розницы, в Магаданской области — 24,4%, а на Алтае — 23,3%. Более 22% доли интернет-торговли отмечено в Карачаево-Черкессии, Камчатке, Мурманской и Калужской областях, а также в Тыве. В Вологодской и Владимирской областях, Ямало-Ненецком автономном округе и Карелии интернет-продажи занимают более 18% от общего объема розничной торговли.
Рост интернет-торговли за отчетный период превышал средние показатели по России практически во всех федеральных округах, за исключением Центрального. Наибольшая динамика отмечена в Чечне (+90,5%), на Чукотке (+82%), а также на Алтае, в Якутии, Еврейском автономном округе, Дагестане, Бурятии, Калининграде, Сахалине и Башкортостане, где прирост составил от 60% до 70%.
Президент АКИТ Артем Соколов отметил: «Уже очевидно, что дальнейший рост интернет-торговли будет обеспечиваться за счет еще большего проникновения в регионы. Сейчас большинство городов-миллионников «завоеваны» всеми видами игроков, поэтому бизнес сконцентрировался на развитии региональной инфраструктуры. Так, маркетплейсы активно строят и открывают распределительные центры и фулфилмент-центры, региональные производители и продавцы подключаются к новой инфраструктуре, традиционная торговля запускает свою доставку из магазинов и собственных РЦ и дарксторов. В целом такая активность обеспечивает жителям всей России доступ к широчайшему ассортименту товаров, стимулирует экономическую активность локального бизнеса, перестраивая его на цифровые рельсы».
Среди лидеров продаж в интернете впервые оказались автозапчасти и автоаксессуары, которые заняли пятую строчку. Топ-5 популярных категорий выглядит так: продукты питания (16,7%), товары для дома и мебель (14,6%), цифровая и бытовая техника (14,6%), одежда и обувь (13,5%), автозапчасти и автоаксессуары (7,1%). На шестом месте оказались товары для красоты и здоровья (6,4%), сдавшие позиции впервые с 2020 года.
Наиболее активный рост зафиксирован в категориях аптечной продукции (+170%), автозапчастей и автоаксессуаров (+135%), товаров для творчества (+124%). Продажи инструментов и одежды с обувью выросли на 110%, ювелирных изделий — на 100%
