Ночная гидрогелевая маска Biodance, солнцезащитный стик Tocobo, энзимная пудра Papa Recipe, тонер-пэды Anua, румяна Feev. Эти средства, вирусившиеся в TikTok последний год, объединяет одно – все они родом из Кореи.
Повальное увлечение корейской косметикой в мире началось с 2010-х годов – тогда мы впервые услышали о тканевых масках, BB-креме и многоступенчатом уходе. Теперь, спустя 10 лет, мы наблюдаем вторую волну K-Beauty.
Но если первая волна принесла нам инновационные продукты и новый подход к уходу за кожей лица, вторая обещает быть глобальнее и инклюзивнее – затронуть парфюмерию, уход за телом и волосами и расширить палитру оттенков. Во многом это происходит из-за спроса на корейскую косметику среди пользователей TikTok всех национальностей и соответственно оттенков кожи.
В прошлом году ночная гидрогелевая маска Biodance стала хитом соцсетей – оставляешь на ночь, а утром видишь в зеркале упругую сияющую кожу. Ее популярность и тренд Morning Shed, набравший в TikTok более 96 миллионов просмотров, показали большой интерес аудитории к таким средствам. Поэтому в 2025 году обещает появиться еще больше новых продуктов для ночного ухода – сыворотки, маски, пилинги и другие.
Тренд на сияющую кожу уверенно шагает с нами в 2025 год, но уже под другим названием – mirror skin. Итак, в чем же отличие glass skin и glazed skin от mirror skin? Если «стеклянная» и «глазированная» кожа подчеркивают внутреннее деликатное сияние, то «зеркальная» кожа делает шаг вперед и предлагает сияние еще более интенсивное и безупречное. Кожа при этом должна быть идеально гладкой, с влажным светоотражающим финишем – буквально как из сказки. И добиться такого эффекта предлагают с помощью многослойного увлажнения.
Скинификация – это тренд, направленный на то, чтобы ухаживать за любыми частями тела с таким же уровнем заботы, с каким мы ухаживаем за кожей лица. Скинификация макияжа – это переход от стандартных косметических средств к гибридам декоративной и уходовой косметики. То есть продукты для макияжа должны ухаживать за кожей. Поэтому появляется все больше тональных кремов с гиалуроновой кислотой, консилеров с ниацинамидом и румян в виде сыворотки.
Популярность полидезоксирибонуклеотида (экстракта, полученного из сперматозоидов лосося) предсказывали еще два года назад, когда в Южной Корее набирали популярность инъекции для лица на основе этого ингредиента. ПДРН обещал стать новым муцином улитки, который способствует увлажнению кожи, стимулирует выработку коллагена и эластина и запускает процессы регенерации клеток. Постепенно тренд дошел и до США – сначала Дженнифер Энистон рассказала, что пробовала процедуру, а недавно об этом заявила и Ким Кардашьян. Теперь средства по уходу за кожей, содержащие «сперму лосося», становятся все более популярными, и все больше брендов используют этот ингредиент в составе косметических продуктов.
Еще пару лет назад мы и не знали, что такое тонер-пэды, а сейчас их производят все большее число брендов (причем не только корейских). Если коротко, тонер-пэды – это тканевые круглые подушечки, напоминающие ватные диски, пропитанные тонером или эссенцией. Их можно использовать как дополнительный этап увлажнения, как тканевую маску или как средство для пилинга (если в составе есть кислоты). В Корее тонер-пэды представлены в широком ассортименте и для совершенно разных потребностей – от увлажнения до борьбы с акне. И по словам экспертов, в 2025 году на них случится настоящий бум.
Косметика с микроиглами – большой тренд последних лет. Мы видим все больше кремов и сывороток, в формуле которых присутствуют микроиглы. Так вот, самые распространенные «микроиглы» в косметике – это спикулы, крошечные игольчатые структуры, полученные из морских губок, которые могут вбирать активные вещества и транспортировать их внутрь кожи. Спикулы уже повсеместно используются в косметике, и количество продуктов с ними будет только увеличиваться.
Jelly mist, или «желейный мист», уже давно стал основным продуктом в Корее и скоро станет популярным за рубежом. У миста вязкая желеобразная текстура, похожая на сыворотку или эссенцию, но распыляется она из флакона. Это новый способ объединить два этапа ухода за кожей в один. При использовании в качестве тоника или эссенции желейный мист не только глубоко увлажняет, но и обеспечивает барьерную защиту с помощью нескольких быстрых распылений.
Запись Вторая волна K-beauty: 7 трендов из Кореи, которые скоро будут популярны везде впервые появилась PEOPLETALK.
