АКАР разработала «Рекомендации по проведению медийных тендеров»
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала «Рекомендации по проведению медийных тендеров». Документ создан при участии ведущих экспертов рынка на основе лучших индустриальных практик и действующих регламентов. Цель рекомендаций – предоставить рекламодателям инструмент для обеспечения этичных, справедливых, прозрачных и, как следствие, максимально эффективных процедур выбора партнера по медийным услугам.
По словам сопредседателя комитета медиаагентств АКАР, генерального директора Mera by Okkam Марии Силкиной, в условиях появления новых брендов и перехода от международных к локальным практикам, рынок остро нуждается в прозрачных и эффективных правилах игры. Они нужны для того, чтобы рекламодатели и агентства могли выстраивать долгосрочные, результативные партнёрства.
«Документ разработан для популяризации лучших тендерных практик на рынке и формирования стандартов как для рекламодателей, так и для агентств. Разработанный документ поможет каждому из участников процесса посмотреть на процедуру глазами другой стороны и благодаря разработанным рекомендациям сделать процесс прозрачным, понятным и, главное, эффективным», – говорит сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор United Partners (Media Instinct Group) Ольга Рубаева.
Появление данных рекомендаций – это определенный признак зрелости рынка и готовности всех ключевых игроков к диалогу и формированию общих стандартов работы, отметил сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор АДВ Андрей Чуваев. По его словам, документ призван обеспечить развитие добросовестной конкуренции и прозрачности в сфере медиазакупок. От внедрения данных стандартов в итоге выигрывают как рекламодатели, так и рекламные агентства, так как в перспективе это позволит улучшить качество оказываемые услуг