Согласно оценкам Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА), объём рынка ooh-рекламы США в третьем квартале 2024 г. вырос на 4,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил $2,04 млрд.
На DOOH-рекламу пришлось 33,2% продаж, что на 7,3% больше по сравнению с январём-сентябрём 2023 г.
Среди сегментов наибольший рост продемонстрировали «транзитная реклама» – 8,3% и «уличная мебель» – 7,3%.
В число крупнейших ooh-рекламодателей в третьем квартале вошли McDonald’s, Apple, Verizon, Amazon, Anheuser-Busch, Morgan & Morgan Attorneys, Heineken, Coca-Cola, Universal Pictures и T-Mobile.
Среди топ-10 товарных категорий по затратам на ooh лидерами по росту инвестиций стали «Компьютерное программное обеспечение» (+50%), «Сетевые продуктовые магазины и супермаркеты» (23,8%), «Архитекторы, подрядчики и инженеры» (18,1%) и «Юридические услуги» (17,7%).
Более половины из 100 крупнейших ooh-рекламодателей увеличили свои расходы на наружку по сравнению с третьим кварталом 2023 г., а 17 компаний сделали это более чем в два раза.
Особое место в третьем квартале заняла категория «политическая реклама», которая продемонстрировала космические показатели роста. Так, затраты на ooh-рекламу в ходе выборов президента США увеличились на 4075,8%, в палату представителей и сенат 60,7% и 184,3% соответственно (в сравнении с предыдущими выборными циклами).
«Благодаря значительному росту цифрового сегмента и городских форматов мы видим уникальную способность ooh адаптироваться и процветать в меняющихся условиях. Увеличение инвестиций со стороны ведущих брендов и технологических лидеров ещё больше укрепляет позиции ooh как важнейшего компонента современных маркетинговых стратегий», – говорит президент и генеральный директор OAAA Анна Багер.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
