Группа «М.Видео-Эльдорадо» будет продавать рекламу на экранах, размещенных в торговых точках, включая дисплеи компьютеров и телефонов. Партнером ритейлера стало агентство LMC, которое уже управляет instore-рекламой торговой сети «Медиасеть агентства на несколько тысяч единиц цифрового instore-инвентаря в более чем 1,2 тыс. магазинах сети в 370 городах России.
LMC приступит управлению рекламным инвентарем с декабря. В рамках сделки ритейлер предоставляет рекламодателям возможность размещать видеоролики на устройствах, представленных в сети магазинов: на каскадах ТВ, мониторах, экранах компьютеров и мобильных устройств.
Николай Скворцов, генеральный директор LMC agency:
«Мы выстраиваем эффективную инфраструктуру для коммуникаций брендов с покупателями в торговых точках различного формата. Совместное использование e-com и in-store инструментов позволяет закрыть весь CJM потребителя, от построения знания до повторной покупки. На ноябрь 2024 г. наш общий доступный охват медийных инструментов в ретейле превышает 450 млн рекламных контактов в месяц в более 33 тыс. точках продаж. Все рекламные возможности объединены в единую систему медиаконтента, позволяющую оперативно запускать рекламные кампании в течение одного дня».
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента Группы «М. Видео-Эльдорадо»:
«Мы активно развиваем наши новые направления бизнеса. Недавно мы запустили единую программу лояльности «М.Клуб», а также подписку с премиальным пакетом услуг М.Комбо. Сейчас мы планируем использовать экраны в наших магазинах для трансляции рекламы брендов, не относящихся к категории бытовой техники и электроники. Группа «М.Видео-Эльдорадо» – лидер по количеству цифровых носителей в ретейле. Это более 50 цифровых экранов в каждом магазине, что позволяет построить широкий охват рекламной кампании бренда. А специфика носителей обеспечивает неизбежный контакт с рекламным сообщением. Наша сеть насчитывает более 1,2 тыс. магазинов под брендами «М.Видео и Эльдорадо, которые расположены в более чем 370 городах страны. Еженедельно их посещают миллионы россиян, и мы уверены, что такой формат рекламы будет востребован для размещения. А в ближайшее время мы планируем ещё увеличить количество рекламных форматов и предложить возможность размещения сообщений на сайтах «М.Видео и Эльдорадо». Все дополнительные доходы будут направляться нами на развитие компании и новых сервисов и услуг для наших клиентов».
В свою очередь сервис каршеринга «Делимобиль» запустил собственную рекламную платформу. Теперь рекламодатели смогут разместить рекламу в мобильном приложении и на автомобилях, а также осуществлять семплинг (распространение образцов товара) внутри машин.
Первыми покупателями рекламы у «Делимобиля» стали МТС Live, бренды шин Cordiant и бытовой электроники Redmond.
