Основные выводы:
- Бренды, выделяющие большую часть своего маркетингового бюджета на наружную рекламу, увеличивают ROI на 17%.
- Включение наружной рекламы в медиамикс с ТВ повышает рентабельность рекламных затрат на 18% по сравнению с использованием только ТВ при том же объёме вложений. Использование нескольких ooh-форматов увеличивает отдачу на 30%.
- Ooh в сочетании с ТВ и digital обеспечивает рентабельность на 27% больше по сравнению с только ТВ при том же объёме затрат.
- Ooh-кампании сроком более восьми недель дают бОльший охват, осведомленность и внимание потребителей, что приводит почти к двукратной окупаемости расходов (79%) по сравнению с короткими двухнедельными кампаниями.
По словам управляющего директора ANZ, Analytic Partners Пола Синкинсона, исследование показывает, что наружная реклама является прочной основой для повышения эффективности медиа, особенно во времена, когда бюджеты подвергаются тщательному анализу.
Исследование подчеркивает решающую роль наружной рекламы в современном медиамиксе, говорит директор группы по данным и аналитике oOh!media Тара Ковердейл: «Бренды, которые стратегически инвестируют в наружную рекламу, получают замечательную прибыль, особенно в интеграции с другими каналами, такими как телевидение и digital. Ooh-реклама как никогда важна для брендов, стремящихся максимизировать свои инвестиции в средства массовой информации, она продолжает демонстрировать свою растущую эффективность, предоставляя брендам надежную и незаменимую платформу для охвата и привлечения аудитории».
