Masový cestovní ruch negativně ovlivňuje řadu světových destinací. V Evropě se o něm mluví ve spojitosti se Španělskem, Řeckem či Itálií. Zemi s vůbec největšími davy mají však Češi hned za humny. V Rakousku připadá na každého obyvatele 3,6 turisty. Při populaci kolem devíti milionů to znamená ročně kolem 32 milionů návštěvníků.