Los coaches que prometen a sus seguidores facturar millones al hacer sus cursos han conseguido ganar presencia en plataformas como TikTok. El ejemplo paradigmático es el de Amadeo Llados, una figura que, según las personas expertas consultadas por Newtral.es, presenta varios elementos y conductas características.
La meritocracia. Toda la narrativa de Amadeo Llados se construye sobre la cultura del esfuerzo, como apunta a Newtral.es Tamara Navarrete, especialista en marketing digital:
Y eso, como advierte Luis Miguel Romero, profesor de la Universidad Rey Juan Carlos especializado en comunicación digital, puede tener una repercusión en su manera de actuar:
¿Por qué llega tanto? “En general, es un discurso muy negativo y violento. Llados insulta a la gente, llama perdedores a sus seguidores y les dice que nunca van a llegar a nada”, señala Silvia Díaz, socióloga e investigadora en la Universidad Complutense de Madrid.
La viralización. El algoritmo de redes como TikTok también potencia la capacidad de estos coaches de encontrar su público objetivo y poder llegar a más gente.
El lenguaje propio. En el caso de Amadeo Llados, ese impacto lo consigue, entre otras cosas, con la construcción de una neolengua, que también es algo característico de su contenido.
La monetización. Una de las vías que encuentran estos coaches para sacar rendimiento económico de esa viralidad es ofertar cursos en los que preparan a sus alumnos para “ser millonarios desde cero”. Es algo bastante habitual, como señala Romero:
Silvia Díaz, socióloga e investigadora en la Universidad Complutense de Madrid
Tamara Navarrete, experta en marketing digital
Luis Miguel Romero, profesor de la Universidad Rey Juan Carlos especializado en comunicación digital
Instagram de Amadeo Llados
‘Jóvenes en la manosfera. Influencia de la misoginia digital en la percepción que tienen los hombres jóvenes de la violencia sexual’ (investigación de Elisa García-Mingo, Silvia Díaz Fernández y Fad)
‘Analysis of Tik Tok User Behavior from the Perspective of Popular Culture’ (artículo de Hui Zuo y Tongyue Wang)
‘New Culture Wars: Tradwives, Bodybuilders and the Neoliberalism of the Far-Right’ (Félix del Campo)