Рэп-исполнитель Тимати и певица Надежда Бабкина записали совместную песню и выпустили клип в рамках акции «Народный эксклюзив», которую организовали торговая сеть «Пятёрочка», а также бренды Pepsi и Lay’s.
В начале лета Тимати и Бабкина сделали заявление о том, что если в магазинах «Пятёрочка» купят по десять млн упаковок Lay’s «Со сметаной в русских традициях» и бутылок Pepsi «Манго», то они запишут совместный трек, пишет eg.ru. Нужная цифра была достигнута быстро, причем покупатели даже запустили собственный челлендж в TikTok. Так, участники группы ХО Team House на видео выполнили индивидуальные задания с лимитированной партией Lay’s, а участники Dream Team House — с Pepsi «Манго». Ребята также приглашали зрителей присоединиться и показать свои таланты. Суммарно ролик собрал более девяти млн просмотров. Надежда Бабкина и Тимати сдержали слово и выпустили клип на песню «Народный эксклюзив». Говоря об акции, директор по категорийному менеджменту и шоппер-маркетингу PepsiCo Дарья Тебар отметила, что цель акции заключалась не только в привлечении внимания к новым вкусам, но и в создании хорошей музыки и клипа для поднятия настроения. Отмечается, что композиция получилась необычной: эстрадная исполнительница Бабкина читает рэп, нарядившись в стиле Дженнифер Лопес, а Тимати выступает в роли всадника, правда лишь в анимированной версии. Создатели клипа разбавили художественную часть ролика анимацией, сделанной студией телеканала 2X2. Слова «Искать не нужно повода, чтоб попробовать что-то новое» стали ключевой частью песни. Директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Михаил Ярцев рассказал, что они хотели примирить непримиримое: народную культуру и трендовые образы. «Мы продолжаем искать нестандартные пути к сердцам наших гостей», - заявил он.
