Цифровая экосистема МТС провела анализ экранного времени клиентов за последние пять лет. В текущем году по сравнению с пандемийным 2020 годом пользователи стали просыпаться и брать в руки смартфон на 16 минут раньше, а выполнять действия на девайсе перед сном — на пять минут позже.
В сутки россияне стали проводить со смартфоном на 21 минуту дольше. Аналитики Big Data МТС сравнили среднее время первого и последнего в течение суток действия пользователей на смартфоне с учетом местного времени. Под действием рассматривались звонки, отправка или получение sms и интернет-сессии. В 2024 году в целом по стране девайсами начинали пользоваться на четверть с лишним часа раньше, чем в 2020 году, теперь россияне просыпаются, в среднем, в 6 часов 26 минут.
Время первого события на смартфоне сдвигалось к более раннему на три минуты ежегодно, при этом заметной разницы между выходными и рабочими днями не зафиксировано. Раньше всех просыпаются жители Дальневосточного федерального округа. В топ-5 городов попали Южно-Сахалинск, Магадан, Петропавловск-Камчатский, Владивосток и Якутск. Здесь первая активность фиксируется, в среднем, без десяти шесть утра.
Позже всех смартфонами начинают пользоваться жители Центрального федерального округа — в среднем, в четверть восьмого утра. Дольше всех спят жители Орла, Твери, Владимира, Костромы и Тамбова. Среднее время последних действий на смартфоне в течение пяти лет последовательно сдвигалось в сторону более позднего — на одну минуту в год. Если в 2020 году последнее действие приходилось в выходные на 23 часа 8 минут, то к 2024 году сдвинулось на 23 часа 13 минут.
Аналогичное смещение времени ухода в спящий режим произошло и в рабочие дни: с 23 часов 6 минут в 2020 году до 23 часов 11 минут в 2024-м. Раньше всех – в среднем около 23 часов — ложатся спать жители Краснодара, Нарьян-Мара, Читы, Казани и Воронежа. Позже всех — жители Грозного, Магадана, Петропавловск-Камчатского, Санкт-Петербурга и Южно-Сахалинска, в среднем их последние действия на смартфоне заканчиваются на 20 минут позже.
В ночное время россияне общаются в мессенджерах и соцсетях, а также активно смотрят видео. Самыми популярными ночными сервисами по количеству пользователей и объему потребляемого дата-трафика в 2024 году стали Telegram, Youtube и TikTok. Звонят по ночам абоненты чаще в выходные, чем в будни, а средний разговор длится 1,5 минуты.
Исследование режима экранного времени проводилось на основе обезличенных данных абонентов по рабочим и выходным дням в период с января 2020 года по ноябрь 2024 года на всей территории действия сети МТС в России.
В расчёт принимались первые и последние события на девайсе (звонок, sms или выход в интернет) в сутки по местному времени.
«С помощью Big Data МТС можно получать обезличенные данные на самую разную тематику. Например, в данном случае планировать интернет-активности на сайтах, в соцсетях и в таргете под свою целевую аудиторию. Судя по опыту, прочтения в нужный период возрастают в разы», — рассказал директор филиала МТС в Рязанской области Александр Ляк.
