El Observatorio Cetelem ha presentado su informe sobre el gasto navideño en España durante 2024, reflejando un comportamiento de consumo marcado por la cautela y el ajuste presupuestario. Los españoles gastaron una media de 500 euros en estas fiestas, lo que supone un incremento del 6% respecto al año anterior, aunque esta cifra se sitúa un 14% por debajo de las previsiones iniciales, que apuntaban a un gasto medio de 583 euros. Entre los grupos de edad, los consumidores de entre 60 y 64 años destacan por un mayor desembolso, con una media de 578 euros, un 16% por encima de la media nacional.
La tendencia general indica estabilidad en el gasto, con la mitad de los encuestados declarando que han mantenido el mismo presupuesto que en 2023, un comportamiento que ha aumentado en seis puntos porcentuales respecto al año pasado. Por otro lado, el 27% de los consumidores afirmó haber incrementado su gasto, aunque esta proporción es ligeramente inferior a la registrada en 2023. Un 22% de los encuestados indicó haber reducido su desembolso, lo que representa una disminución de cinco puntos respecto al año anterior.
En lo que respecta a las compras navideñas, tanto los regalos como las reuniones familiares reflejan una dinámica similar. Más de la mitad de los consumidores mantuvieron su presupuesto en ambas categorías, con aumentos de seis y cinco puntos porcentuales, respectivamente, respecto a 2023. Un cuarto de los encuestados gastó más en regalos, mientras que solo un 23% aumentó el gasto en reuniones familiares. Por otro lado, la proporción de consumidores que redujeron su gasto en estas partidas disminuyó de manera significativa en comparación con el año anterior.
La inflación sigue desempeñando un papel importante en las decisiones de consumo. El 70% de quienes redujeron su gasto navideño lo atribuyen a las dificultades económicas derivadas del aumento de precios, aunque esta cifra ha disminuido ligeramente en comparación con el año pasado.
En cuanto a los productos más demandados, los juguetes se posicionan como la categoría líder, mencionada por el 41% de los consumidores, lo que supone un incremento de cuatro puntos respecto a 2023. Les siguen los perfumes, con un 40%, aunque con una caída de cuatro puntos, y la moda, que también registra un 40% y una reducción similar. Por otro lado, los libros experimentaron un aumento significativo en su demanda, alcanzando el 34%, mientras que el calzado y los complementos también ganaron protagonismo, con un 29% de menciones.
El informe concluye que, aunque el gasto navideño ha mostrado un ligero aumento respecto al año anterior, los consumidores han ajustado sus presupuestos debido al impacto de la inflación, gastando menos de lo inicialmente previsto. A pesar de este escenario, los juguetes y los libros han destacado como categorías de compra con una notable subida en la demanda, consolidando su relevancia en las preferencias de los consumidores durante estas fechas.
