La "muffin mania". Une enseigne américaine, Isshiki Matcha, a ouvert un pop-up store à New York dédié au "muffin viral du village olympique". Le magasin éphémère a importé des centaines de pâtisseries pour les mettre en vente. Le succès est au rendez-vous, une file d'attente de plus de deux heures a été observée samedi 17 août.
— evgrieve (@evgrieve) August 17, 2024
Vendus un plus de 10 dollars l'unité, Isshiki Matcha a écoulé son stock de 300 muffins en moins d’une journée. Suite à l'engouement, le New York Times a décidé de partager la recette sur son site.
"Muffin Man" à l'origine de l'engouementMais d'où vient cette folie pour ce muffin en chocolat du Crous ? Pendant les Jeux olympiques, le nageur norvégien Henrik Christiansen a partagé sa passion pour ce petit gâteau dans des vidéos TikTok humoristiques, vues par des millions de personnes. Surnommé "Muffin man", les petites vidéos montrent le nageur de 27 ans en train de se balader avec plusieurs muffins dans les bras ou faire semblant de les cacher dans ses affaires.
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"Sodexo, le fournisseur officiel du village des athlètes, a distribué plus de 2.000 muffins par jour pendant les épreuves", écrit le Parisien.
Suite aux vidéos postées par l'athlète, les étudiants français pensaient que le muffin était le même que celui vendu au Crous pour moins de 3 euros. D'après BFMTV, la viennoiserie était fabriquée par Coup de pâtes, un fournisseur industriel français.
J.D
