Comme bien souvent, la météo est un facteur inhérent à l’activité des commerçants. Alors quand elle n’est pas au rendez-vous – d’autant plus en été – il est difficile d’attirer les clients en magasins. Éric Daubechies, président de l’association commerçante Vingt Trois Mille en convient aisément : « Le mauvais temps, ça n’incite pas les gens à acheter des produits d’été. » La pluie et la grisaille, presque quotidiennes depuis le début de l’été, n’ont pas encouragé les Guérétois à sortir dans les magasins. Pas autant que certaines années, du moins.
Un début tardifManon Lachambre, de la boutique Les Trois Lunes située en centre-ville, partage le même constat. « Avec le mauvais temps, les soldes ont tardé à débuter. On a eu plus d’affluence sur les deux dernières semaines », constate-t-elle. Elle qui a ouvert sa boutique il y a un an n’avait pas réalisé de soldes lors de l’été 2023 et ne peut tenir de comparaison avec l’année dernière. « Je pense que le bilan est légèrement inférieur à l’année dernière », analyse quant à lui Éric Daubechies.Une commerçante avait par exemple beaucoup plus de stock cette année que l’année précédente. « Elle a dû réaliser des réductions plus importantes et donc elle a de fait, réduit ses marges », détaille le président de l’association guérétoise.
Un contexte politique symptomatique ?Second facteur ayant pu jouer sur ce bilan en demi-teinte des soldes d’été : les élections législatives. « Il y avait une ambiance générale pesante sur tout le pays, expose Éric Daubechies. Avec de nombreuses incertitudes. Ça a certainement dû perturber les soldes d’une manière ou d’une autre. Et puis le budget des gens est limité. Même ceux qui ont un peu plus de trésorerie font attention. »Manon Lachambre pense elle aussi qu’il peut exister un potentiel lien entre commerce et élections. « Je n’ai pas trop senti de lien avec les législatives mais il paraît que les années à élection sont mauvaises pour le commerce, que les gens épargnent. »
En effet, depuis janvier 2022, le pouvoir d’achat des Français n’a cessé de diminuer. Même si l’inflation s’est stabilisée ces derniers mois, les prix restent toujours hauts. « Les factures d’énergie sont importantes pour les commerçants », tient à ajouter Eric Daubechies. De fait, les prix en magasin des produits peuvent être parfois nécessairement augmentés.
La braderie d’étéAinsi, outre les soldes dont le résultat est désormais aléatoire, les commerçants misent sur d’autres rendez-vous. Les ventes privées qui les précèdent marchent souvent beaucoup mieux. « Il est beaucoup plus facile pour les vendeurs de vendre durant cette période, car souvent, ils peuvent s’adresser directement à une clientèle d’habitués », constate le président de l’association Vingt Trois Mille qui compte près de 70 adhérents à Guéret.
« C’est vrai que j’ai réalisé plus de ventes durant cette période que pendant les soldes », partage une responsable d’un magasin de prêt-à-porter. En attendant les prochaines soldes d’hiver, les commerçants guérétois pourront liquider leur stock estival ces prochaines semaines mais surtout durant la grande braderie organisée le 31 août prochain. Cela à une condition tout de même, comme le rappelle Eric Daubechies : « Qu’il fasse beau ! »
Vincent Faure
