Sur les rives du lac de Vassivière, on prend les mêmes et on recommence, mais avec un tout autre concept, tendance zen écolo. Après Camping Paradis, Alpha Camping prévoit d’y investir 1,7 million d’euros sur quatre ans dans Ushuaïa Villages sur la presqu'île de Broussas à Royère-de-Vassivière en Creuse.
Le Syndicat mixte du Lac de Vassivière n’a pas hésité. Après avoir confié à Alpha Camping la gestion en 2023 du désormais Camping Paradis d’Auphelle en Haute-Vienne – structure qui a doublé son chiffre d’affaires en un an et devrait accueillir 20 nouveaux habitats –, il a à nouveau choisi ce professionnel de l’hébergement de plein air pour revitaliser la presqu’Île de Broussas, sur la commune de Royère-de-Vassivière, en Creuse.
La troisième étoile dans le viseurUn défi pris par le temps puisque l’appel à projet a été remporté fin 2023 pour une remise des clés en juin. Malgré tout, les investissements promis ont permis d’obtenir une deuxième étoile avant l’ouverture du camping. Avec un modèle économique qui a su séduire, même si le site reste à transformer pour obtenir la troisième étoile, en visant une clientèle qui cherche à se reconnecter avec la nature, le calme et le « do it yourself », en partenariat avec le Centre d’interprétation d’art et du paysage (CIAP) de Vassivière, grâce à des ateliers hebdomadaires.
Pour l’heure, la vingtaine de salariés, dispatchés entre les deux campings, mutualise les efforts pour pérenniser les emplois locaux et instaurer une dynamique, dans une volonté liée à la politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) d’Alpha Camping. Sur le site de Broussas, ils ont quelque 7 hectares à mettre en valeur, avec actuellement 20 chalets, 10 huttes, 3 lodges safari et 103 emplacements où poussent les girolles…
Numéro 1 de l'hôtellerie de plein airOutre la vingtaine d’habitats atypiques prévus pour obtenir la troisième étoile en 2025 et monter en gamme, tout en conservant une densité plus faible qu’un camping classique, le camping Ushuaïa Villages va se doter d’un potager, d’un atelier, d’un coin pique-nique et d’un espace détente boisé avec hamacs et voiles d’ombrage.
« Ushuaïa est une enseigne environnementale et sociale avec l’enjeu, ici, d’attirer une clientèle différente, urbaine et de classe moyenne supérieure », avoue Didier Bourgoin, PDG d’Alpha Camping qui entame sa huitième saison. Ladite enseigne gère 34 campings en France, publics pour la majorité, et s’enorgueillit d’être le numéro 1 dans l’hôtellerie de plein air. Pour ce qui est de la franchise Ushuaïa Villages, il existe 17 campings dans l’Hexagone dont 3 gérés par Alpha Camping qui vient donc d’inaugurer son premier en Creuse.
Première destinationConvaincu, son PDG rappelle que 50 % du chiffre d’affaires de l’hôtellerie émane de l’hôtellerie de plein air. Un vrai business et un enjeu pour Vassivière. « Il y a 27 millions de clients camping en France, rappelle de son côté Michel Durrieu, élu en charge du tourisme au Conseil régional de Nouvelle-Aquitaine. Et notre région est la première destination?! La première activité économique, devant l’agriculture et l’aéronautique… »
La Région, justement, mise sur Vassivière?: elle y a créé l’an passé un village de saisonniers et investit plus de 15 millions d’euros. Et prévoit aussi de dépolluer le site de Pierrefitte et de développer la mobilité électrique nautique. De quoi conforter les investisseurs dans le domaine du tourisme.
Comment le lac de Vassivière se rêve en symbole du tourisme décarboné en Nouvelle-Aquitaine
Maryline Rogerie
