ビジネス統計家としてデータ活用のコンサルティングや研修を手掛ける「サトマイ」こと佐藤舞さんをホストに、“加速する世界を生き抜くためのデータ経営”について議論を交わす知的データエンターテインメント番組「サトマイのデータイノベーションTV」。第6回のゲストには、SUBARU 国内営業本部 マーケティング推進部 宣伝課長の安室敦史氏が登場します。SUBARUでは、社内の各部署やディーラーに散在するさまざまなデータを統合し、マーケティングや宣伝に活用することで、2023年の国内登録車販売台数を前年比10.3%増加させるなど、目覚ましい成果を上げています。今回、登場する安室氏は、上層部や他部署の人たちに積極的に働きかけることで、社内の各部署やディーラーなどに散在していたさまざまなデータを統合し、全社的なデータ活用を促進するための“触媒役”を担ったという点で、まさにピーター・ドラッカーが説いた「チェンジ・エージェント（変革の触媒者）」そのものです。今回の対談では、全社的なデータ統合の全体像（統合プロセス、データソース、アーキテクチャ etc.）から、立ちはだかった障壁とその乗り越え方、AIとデータを活用した最先端のマーケティング施策の驚きの成果、さらには安室氏がチェンジ・エージェントとして何を意識し、いかにして周囲を巻き込んでいったのかといった舞台裏まで、SUBARUが全社横断で挑む、データドリブンなマーケティング戦略の全貌を徹底解剖します。
