Как часто россиянки приобретают азиатскую косметику, почему отдают ей предпочтение, какие средства и бренды выбирают – узнали в новом исследовании потребительских предпочтений.
Треть (32%) россиянок приобретают азиатскую косметику, чаще всего – корейскую (90%). Среди потребительниц 93% согласны с тем, что сейчас существует тренд на азиатскую косметику.
В целом 16% потребительниц покупают азиатскую косметику примерно раз в месяц и чаще. Более четверти (28%) опрошенных приобретают такие средства раз в два месяца, 31% – раз в три месяца. Еще 22% покупают азиатскую косметику пару раз в год, 3% – раз в год и реже.
Среди азиатской косметики чаще всего покупают маски для лица
Если говорить о конкретных средствах азиатской косметики, 74% потребительниц приобретают тканевые маски, 61% – крем для лица, 58% – патчи. Около половины (46%) пользуются сывороткой, 37% – кремом для глаз, тоже 37% – тоником, 35% – мицеллярной водой. Также 27% приобретают азиатские средства с SPF, 23% – бальзамы и гели.
Holika Holika – лидер в сегменте азиатской косметики
Самый известный бренд азиатской косметики в России – Holika Holika: его знают 60% потребительниц. На втором месте – Tony Moly (48%), на третьем – MISSHA (42%). Более трети (по 38%) слышали о марках Elizavecca и Bioaqua, 30% знают бренд Mizon, 29% – Lanbena. В десятку самых известных брендов азиатской косметики на российском рынке также вошли Farmstay (23%), Skinfood (22%) и COSRX (19%).
Что касается самых покупаемых марок, десятка лидеров оказалась примерно такой же. Так, 44% опрошенных приобретали бренд Holika Holika, 28% – Tony Moly, 27% – Elizavecca. Четверть (24%) отметили марку MISSHA, 22% – Bioaqua, 17% – Mizon. Бренд Lanbena приобретали 17%, Farmstay – 16%, COSRX – 11%. Также в десятку самых покупаемых брендов азиатской косметики вошел The Saem (11%).
Почему россиянки любят азиатскую косметику?
Большинство (63%) предпочитают азиатскую косметику из-за качественного состава, 52% – из-за широко ассортимента, 51% покупают ее, потому что она подходит типу кожу. Около половины (48%) отметили доступность цены, 34% – приятную текстуру, 33% – инновационные технологии. Около трети (30%) выбирают азиатскую косметику, потому что она сейчас в тренде, 15% – из-за красивой упаковки, 11% – из-за эксклюзивности.
Купить подробное исследование потребительских предпочтений на рынке азиатской косметики
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какую азиатскую косметику вы предпочитаете?
Корейская
90
Японская
4
Китайская
3
Другое
2
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
О каких из перечисленных брендов азиатской косметики вы знаете/слышали?
Holika Holika
60
Tony Moly
48
MISSHA
42
Elizavecca
38
Bioaqua
38
Mizon
30
Lanbena
29
Farmstay
23
Skinfood
22
COSRX
19
ТОП-10, множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какими из перечисленных брендов азиатской косметики вы пользовались когда-либо?
Holika Holika
44
Tony Moly
28
Elizavecca
27
MISSHA
24
Bioaqua
22
Mizon
17
Lanbena
17
Farmstay
16
The Saem
11
COSRX
11
ТОП-10, множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Как часто вы приобретаете азиатскую косметику?
Один раз в месяц и чаще
16
Не реже 1 раза в 2 месяца
28
Не реже 1 раза в 3 месяца
31
2-3 раза в год
22
Один раз в год и реже
3
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какие азиатские косметические продукты вы регулярно приобретаете для личного пользования?
Маски для лица
74
Крем для лица
61
Патчи для глаз
58
Сыворотка
46
Крем для глаз
37
Тонер/Тоник
37
Мицеллярная вода
35
Продукт с SPF
27
Бальзам/Гель
23
Эмульсия
21
Множественный выбор, наиболее популярные варианты
Вертикальная столбчатая диаграмма
Почему вы предпочитаете азиатскую косметику?
Качественный состав
63
Широкий ассортимент
52
Подходит к моему типу кожи
51
Доступная цена
48
Приятная текстура
34
Инновационные технологии
33
Популярность
30
Красивая упаковка
15
Эксклюзивность
11
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Где вы приобретаете азиатскую косметику?
На маркетплейсах
70
В крупной торговой сети (РИВ ГОШ, Золотое Яблоко и пр.)
53
В интернет-магазинах
36
В фирменном (монобрендовом) магазине производителя косметики
24
В супермаркете/гипермаркете
20
В аптеке
13
На официальном аккаунте бренда в социальных сетях
9
Другое
1
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Где вы чаще покупаете азиатскую косметику?
Чаще в онлайн-магазинах
61
Чаще в розничных магазинах
19
Одинаково часто совершаю покупки онлайн и офлайн
20
Круговая диаграмма
Согласны ли вы с тем, что сейчас существует тренд на азиатскую косметику?
Абсолютно согласен
54
Скорее согласен
43
Скорее не согласен
2
Абсолютно не согласен
1
Выборка исследования
С 28 мая по 4 июня с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 760 россиянок старше 18 лет, приобретавших азиатскую косметику в последние полгода. Выборочная совокупность строилась согласно квотам по возрасту и месту жительства респондентов в соответствии с социально-демографическими характеристиками населения России. В исследовании принимали участие жители городов РФ с населением от 100 тыс. чел.
Запись по теме
Также по теме:
ТОП-10 брендов антивозрастной косметики
Запись по теме
Также по теме:
«Дайсон» против «Филипса»: рейтинг торговых марок фенов
Запись по теме
Также по теме:
Маленькая фея против Принцессы: рейтинг брендов детской косметики
