В Италии открыто расследование против парфюмерной сети из-за роликов детьми, которые используют взрослую косметику
Итальянский антимонопольный регулятор открыл два расследования в отношении Sephora и Benefit, входящих в группу LVMH, заподозрив бренды в агрессивном продвижении косметики для взрослых среди детей и подростков, включая детей младше 10 лет.
По данным ведомства, компании могли применять «особо коварную» стратеги — использовать очень юных микроинфлюенсеров в соцсетях, поощряя несовершеннолетних к навязчивым покупкам масок, сывороток и антивозрастных кремов и при этом не разъяснять, что эти продукты не предназначены и не тестировались для детей. На минувшей неделе инспекторы антимонопольного органа совместно с финансовой полицией провели выемки в итальянских офисах LVMH и Sephora, а сама группа заявила, что полностью сотрудничает с властями и подчёркивает своё «строгое соблюдение» национального законодательства.
Центром претензий стал бурно растущий тренд «Сефора кидс» в соцсетях. У самой сети более 25 млн подписчиков совокупно в ведущих соцсетях. Сотни роликов показывают, как девочки делятся своими покупками, демонстрируют многоступенчатые косметические процедуры и используют продукты с антивозрастными компонентами вроде ретинола.
Итальянский регулятор и профильные ассоциации дерматологов предупреждают, что частое и комбинированное применение взрослой косметики детьми может приводить к раздражениям, аллергическим реакциям и потенциально необратимым кожным проблемам, а также подпитывать феномен «косметикорексии» — нездоровой одержимости уходом за внешностью у младшего поколения. Антимонопольщики отдельно указывают, что на ряде продуктов Sephora и Benefit важные предупреждения для несовершеннолетних могли отсутствовать или подаваться в вводящей в заблуждение форме — как в офлайновых магазинах, так и в онлайн‑описаниях.
Расследование Италии вписывается в более широкий тренд ужесточения подхода к цифровому маркетингу для детей. Регуляторы в разных странах уже обсуждают ограничения на таргетированную рекламу и доступ несовершеннолетних к соцсетям, где подобные «бьюти‑тренды» моментально становятся вирусными. Если антимонопольная служба установит факты недобросовестной практики, LVMH и её дочерние структуры в Италии могут столкнуться с существенными штрафами и обязанностью пересмотреть способы продвижения, маркировку товаров и работу с инфлюенсерами. Эксперты считают, что итоговые решения по делу Sephora и Benefit могут задать прецедент для всей бьюти‑индустрии, заставив бренды жёстче разделять детские и взрослые линейки и прозрачнее работать с подростковой аудиторией в социальных сетях.
На данный момент итогов расследований нет, и тем более нет судебных решений по Sephora и Benefit — так что окончательные выводы об этой истории делать рано.
Категория информационной продукции 16+
Фото — pixabay.com
Автор: Павел Калтыгин
The post В Италии открыто расследование против парфюмерной сети из-за роликов детьми, которые используют взрослую косметику first appeared on Интермонитор.