Po desetiletích deflace ztratily malé japonské podniky schopnost říct si o více peněz, což brání zdravému mzdově-cenovému cyklu. S rostoucími náklady a bez možnosti zvýšit ceny jsou tak malé firmy, které tvoří 90 procent ekonomiky, v ohrožení. Některé velké korporace navíc zneužívají své dominantní postavení, což situaci ještě zhoršuje. Obchodníci se zapomenutou dovednost učí na kurzech zdražování.
