Недавнее внедрение Google Обзоры искусственного интеллекта (AIO) в результатах поиска в США вызвали шок в индустрии электронной коммерции, побудив интернет-магазинов пересмотреть свои стратегии видимости в поисковых системах.
SE Ranking, SEO-платформа, Он говорит У онлайн-торговцев возникают проблемы и возможности, когда они ориентируются в этой меняющейся местности.
SE Ranking обнаружило, что только 8,71% ключевых слов теперь запускают AIO в исследовании 100 013 терминов, что является значительным снижением по сравнению с 64%, наблюдавшимися при тестировании перед запуском.
Хотя AIO появляются реже, по содержанию они становятся все более важными. Исследование показывает,
«Наши последние результаты показывают, что средняя длина текста AIO составляет примерно 4342 символа», — отмечается в исследовании SE Ranking. Это на 24,59% больше, чем в предыдущих наблюдениях, что может отодвинуть органические результаты дальше вниз по странице.
В отчете показано, как функция Google «Обзоры искусственного интеллекта» меняет поисковую среду, потенциально меняя то, как потребители находят компании в Интернете и взаимодействуют с ними. Подчеркивая изменения в видимости результатов поиска, требованиях к размещению рекламы и контенту, исследование предоставляет жизненно важную информацию для компаний электронной коммерции, стремящихся сохранить или улучшить свое присутствие в Интернете в поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом.
Исследование также показало, что некоторые нишевые области с большей вероятностью вызовут AIO, чем другие. «Индустрия отношений имеет самый высокий процент ключевых слов, ведущих к AIO (26,62%), за ней следуют еда и напитки (24,78%) и технологии (18,11%)», — говорится в исследовании.
Для компаний электронной коммерции, работающих в этих областях, это представляет собой смешанный набор возможностей и проблем. Повышенная вероятность ответов, генерируемых ИИ, может означать большую видимость, но это также вызывает опасения по поводу потери прямых кликов, если AIO отвечают на запросы пользователей, не требуя дополнительной навигации.
Однако не все отрасли сталкиваются с одинаковыми нарушениями в сфере ИИ. Данные показали, что «путешествия, здравоохранение, юриспруденция, новости и политика имеют
Одним из потенциальных положительных моментов для интернет-торговцев является сохранение важности официального контента.
Согласно исследованию, «84,72% AIO ссылаются хотя бы на один домен из 10 лучших результатов органического поиска». Это говорит о том, что инвестиции в высококачественный и релевантный контент по-прежнему имеют решающее значение как для традиционного SEO, так и для видимости ИИ.
Исследование также выделяет типы веб-сайтов, которые чаще всего упоминаются в обзорах AI. В то время как авторитетные игроки сохраняли свою известность, нишевые сайты стали основными источниками.
«Наличие нишевых доменов, таких как Runnersworld.com и Healthline.com, в качестве источников с высокой степенью ссылок может указывать на то, что Google отдает приоритет сайтам с глубоким опытом в конкретных темах», — пишет SE Ranking.
Эта тенденция к специализированному опыту может принести пользу нишевым игрокам электронной коммерции, которые могут позиционировать себя как надежные источники в своих областях.
Исследование также позволило получить представление о длине запроса и триггерах AIO.
«Более длинные запросы, как правило, вызывают больше AIO, при этом запросы из десяти слов вызывают 19,10% AIO», — говорится в отчете. Этот вывод может побудить ритейлеров переосмыслить свою стратегию использования ключевых слов и потенциально сосредоточиться на более длинных описаниях продуктов, основанных на вопросах.
Поскольку интернет-магазины осваивают новый поисковый ландшафт, основанный на искусственном интеллекте, исследование подчеркивает необходимость адаптивности.
«Учитывая непредсказуемую природу ИИ в поиске, профессионалы в области SEO должны диверсифицировать свои подходы к SEO, чтобы оптимизировать традиционный поиск и поиск с использованием ИИ», — советуют исследователи.
Исследователи предположили, что специалистам по SEO, возможно, придется «скорректировать свои контент-стратегии с учетом конкретных запросов» и «пересмотреть длину и структуру контента, чтобы обеспечить достаточную глубину темы».
Исследование также отметило изменения в рекламной среде, связанной с AIO: «Реклама сопровождает AIO в 87% случаев. До внедрения реклама появлялась в 73% результатов поиска с использованием AIO. Это увеличение присутствия рекламы может еще больше повлиять на органическую видимость и кликабельность. через тарифы для сайтов электронной коммерции.
Поскольку Google продолжает совершенствовать интеграцию ИИ, темпы и характер обзоров ИИ, вероятно, будут меняться. На данный момент игрокам электронной коммерции предстоит ориентироваться в будущем, в котором ИИ станет одновременно потенциальным препятствием и возможностью в стремлении к заметности в Интернете.
