Гудбай, Америка: как живется брендам из США в России

<p>20 августа Роспотребнадзор нанес удар по одному из главных символов Америки в России -&nbsp; ресторанам McDonald&rsquo;s. После проверки были выписаны протоколы о&nbsp;временном запрете деятельности трех из них, включая флагманский &ndash; самый большой в Европе &ndash; ресторан на Пушкинской площади в Москве (Именно к нему в морозный день открытия 31 января 1990 года выстроилась тридцатитысячная очередь, несмотря на то, что&nbsp; БигМак стоил 1,5 рубля при средней зарплате в стране около 150 рублей). Вскоре регулятор закрыл по одному ресторану в Ставрополе и Екатеринбурге и два в Казани. 27 августа московские суды приостановили на 90 дней работу ресторанов на&nbsp;Манежной площади, проспекте Мира и на&nbsp;Пушкинской площади.</p> <p>Аналитики видят в запрете ведомства как политическую, так и коммерческую составляющую.</p> <p>По словам директора по связям с общественностью McDonald&rsquo;s в России Светланы Поляковой, &laquo;весь штат закрытых ресторанов по-прежнему остается в компании. Желающих перевели в другие рестораны, остальным, в соответствии с российским законодательством, оплачивается вынужденный простой, сохраняется соцпакет&raquo;. Претензии санитарного ведомства изучаются, сообщила она.</p> <p>В конце августа компания открыла два новых ресторана в Новосибирске и Екатеринбурге, доведя их общее число в России до 440. В них трудится 39 000 человек, которые обслуживают 1 млн посетителей в день.</p> <p>Исполнительный директор консалтинговой компании &laquo;Ресткон&raquo; Андрей Петраков считает, что на фоне волны российских санкций против западных продуктов питания в приостановке деятельности ресторанов McDonald&rsquo;s &laquo;слишком много совпадений&raquo; и полагает, что в запретах Роспотребнадзора есть политическая составляющая.</p> <p>В ведомстве это отрицают. Руководитель Роспотребнадзора, главный государственный санитарный врач России Анна Попова заявляла &laquo;Интерфаксу&raquo;, что проверка сети McDonald&rsquo;s&nbsp;носит плановый характер и&nbsp;не&nbsp;связана с&nbsp;какими-то политическими событиями. Хотя вице-премьер&nbsp;Ольга Голодец сообщила агентству &laquo;Прайм&raquo;, что тотального плана проверки ресторанов сети нет, по сообщениям информагентств, кроме столицы&nbsp;они шли еще в&nbsp;семи регионах: Московской, Свердловской, Челябинской, Оренбургской, Воронежской областях, Карелии и Пермском крае. Планируют их также, в&nbsp;Тамбовской области, Краснодарском крае, Удмуртии и&nbsp;других регионах.</p>

<p>Американские виски и бурбон уступают по популярности в России шотландскому и ирландскому виски. Поэтому участники рынка удивились, почему именно эти напитки привлекли внимание Роспотребнадзора.</p> <p>В конце прошлой недели екатеринбургское управление ведомства предписало трем местным компаниям изъять из продажи &laquo;некачественную и опасную продукцию&raquo; - виски JackDaniel&rsquo;s, одноименный медовый ликер и бурбон JimBeam. За продажу напитков в суд открыты административные дела в отношении торгового дома &laquo;Стокманн&raquo; и сетей алкомаркетов &laquo;Семь пятниц&raquo; и &laquo;Красное и Белое&raquo;. Проверки этих сортов алкоголя велись с середины августа.</p> <p>JackDaniel&rsquo;s и JimBeam, уверяют в управлении Роскомнадзора, продавались с маркировкой, не отвечающей требованиям. До этого местные санитарные врачи перепутали ликер JackDaniel&rsquo;s TennesseeHoney с виски и предъявили претензии к напитку, как к виски, а затем обвинили производителя JackDanielDistillery, что в напитке содержится бензиловый эфир бензойной кислоты, то есть средство от клещей, вызывающее аллергические реакции и нервные заболевания.</p> <p>Шигеру Мукояма, глава московского представительства компании Suntory, владельца и производителя марки JimBeam сообщил Forbes, что знает о ситуации только из прессы, поскольку его компания занимаются только продвижением бренда. Дистрибуцией занимается компания Maxxium. К японским маркам виски, которые выпускает Suntory, претензий пока не возникало, и Мукояма надеется, что они обойдут его фирму стороной, потому что &laquo;Япония, хоть и попала в российский список стран, на которые распространяются продовольственные санкции, занимает сдержанную позицию (отличающуюся от настроения США и стран Евросоюза)&raquo;.</p> <p>В компании Maxxium комментарии предоставить не смогли. Руководитель отдела маркетинга российского филиала компании &quot;Браун-ФорманУорлдуайдЭл.Эл.Си&quot;, официального представителя торговой марки&nbsp;Jack Daniel&#39;s,&nbsp;Александр Горелин сообщил&nbsp;Forbes, что компания уверена в правильности маркировки. &laquo;Мы внимательно проверили всю имеющуюся у нас информацию о поставляемом в Россию&nbsp;Jack&nbsp;Daniel&#39;s&nbsp;Tennessee&nbsp;Honey&nbsp;Liqueur&nbsp;и&nbsp;c&nbsp;уверенностью отрицаем наличие каких-либо вредных веществ&raquo;, говорит Горелин.</p> <p>Роспотребнадзор, которому &laquo;санкционные напитки отданы на откуп, бьет по символам&raquo;, - считает руководитель &laquo;Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя&raquo; (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. По его мнению, &laquo;это только первый укол - бить продолжат по элитному алкоголю: массовый потребитель не пострадает, а удар придется по имущественному классу&raquo;. По подсчетам Дробиза, элитные напитки употребляет не более 15% населения, а остальные &laquo;никогда не знали вкуса Jack Daniel&rsquo;s&raquo;.</p>

<p>Весной&nbsp; 2014 года во время эскалации конфликта на Украине идею об отказе от доллара озвучил помощник президента Сергей Глазьев. &laquo;Сергей Глазьев предлагает наложить на Россию санкции похлеще, чем санкции Запада&raquo;, - оценил его идею в своем Twitter экс-министр финансов Алексей Кудрин.</p> <p>&ldquo;Я не могу припомнить примера успешной политической дедолларизации&rdquo;, - замечает главный экономист Bank&nbsp;of&nbsp;America Merrill Lynch&nbsp;Владимир Осаковский.</p> <p>Почему России трудно отказаться от доллара? Только за американскую валюту продается основной экспортный продукт страны - нефть. И хотя &laquo;<a href="http://www.vedomosti.ru/companies/a-z/3338/%D0%93%D0%B0%D0%B7%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BC%20%D0%BD%D0%B5%D1%84%D1%82%D1%8C">Газпром нефть</a>&raquo; заявила, что 95% клиентов компании согласились на возможность перевода контрактов в евро, попытка Ирана (который также попал под санкции США)&nbsp;продавать сырье за евро успешной не стала.</p> <p>&laquo;Довольно бессмысленное занятие, - подтверждает&nbsp;начальник дилингового центра Металлинвестбанка Сергей Романчук, - &nbsp;Подобные искусственные барьеры приведут только к тому, что на цены будет оказано давление, возникнут издержки на конвертацию в национальные валюты&raquo;.&nbsp;</p> <p>От долларов серьезно зависит российская банковская система и отказываются от валюты лишь банки, оказавшиеся под санкциями.&nbsp;Эту инициативу сначала поддержал глава ВТБ Андрей Костин, но когда его банк попал под санкции США, то работать с долларом не перестал.</p> <p>Компания &ldquo;Мегафон&rdquo; перевела 40% от депозитов в долларах и евро в гонконгские доллары, &ldquo;Норильский никель&rdquo; также начал переводить свободные средства из долларов США в азиатскую валюту. Их инициативу поддержал замруководителя фракции &laquo;Справедливая Россия&raquo; Олег Нилов, который представил законопроект о запрете размещения средств Фонда национального благосостояния и Резервного фонда в странах, которые ввели санкции против России.</p> <p>Однако выбор новых валют невелик. Китайский юань не является свободно конвертируемой валютой, в Сингапуре остается валютный контроль, в рейтинге Банка международных расчетов (BIS) гонконгский доллар занимает меньшую долю в глобальном валютном рынке (13 место), чем российский рубль (12 место). Поэтому возникает сомнение, что найдется валюта, в которую можно будет свободно разместить $83 млрд Резервного фонда.</p>

<p>Антизападные настроения уже коснулись и некоторых СМИ, которые традиционно ассоциируются с США.</p> <p>Сотрудники &ldquo;Радио Свобода&rdquo; (финансируется властями США) рассказали Forbes, что ежедневно получают множество писем с оскорблениями и угрозами. &ldquo;В основном, это реакция на Украину, но с дикой помесью антисемитизма и антиамериканизма&rdquo;, - говорит один из журналистов. Частично, такая реакция подпитывается и &nbsp;федеральными каналами - так, в фильме &ldquo;Биохимия предательства&rdquo;, показанном на &ldquo;России-1&rdquo; еще в феврале, &ldquo;Радио Свобода&rdquo; обвинили в поддержке &ldquo;предательских&rdquo; идей генерала Власова.</p> <p>Другая радиостанция, финансируемая США - &ldquo;Голос Америки&rdquo; - в апреле прекратила вещание в Москве на длинных волнах. Решение о расторжении контракта (&ldquo;Голос Америки&rdquo; вещал в Москве на частоте 810 AM) было принято главой МИА &ldquo;Россия сегодня&rdquo; Дмитрием Киселевым, который заявил американским коллегам: &quot;Мы не собираемся сотрудничать&quot;.</p> <p>В ИД Sanoma Independent Media, который издает журналы Cosmopolitan, Esquire и Men&rsquo;s Health, сообщили, что никаких проблем из-за американского происхождения этих брендов не испытывают. &ldquo;Часть наших брендов имеют американские корни, но к этому нужно относиться как вторичному фактору, - говорит гендиректор Sanoma Independent Media Жан-Эммануэль де Витт. - На самом деле мы никогда не рассматривали бренды как российские, американские или какие-либо другие. Мы рассматриваем их с точки зрения ценностей и концепций. Ни один из них не навязывает свои взгляды обществу&rdquo;.</p> <p>Он добавил, что никакому давлению издательский дом не подвергается. По его мнению, это может быть связано с тем, что в России власти ценят независимые СМИ.</p> <p>&ldquo;В западном мире и среди небольшого количества русских распространена модная точка зрения, что СМИ, работающие в России, находятся под постоянным давлением со стороны государства, - добавил Де Витт. - &nbsp;Это один из многочисленных стереотипов, с которым мне постоянно приходится бороться. Как иностранец, давно живущий в России и работающий в медиа многие годы, я стараюсь относиться ко всему объективно. Я всегда бываю крайне удивлен отсутствию объективности и глубокого изучения проблемы в западных СМИ, тогда как именно эти принципы должны быть основой демократии. На каком основании западный мир может обвинять Россию в необъективности? Только лишь потому, что это считается актуальной точкой зрения?&rdquo;</p>

<p>Coca-Cola Hellenic Bottling Company, швейцарско-греческая группа, дочерняя компания которой - &laquo;Кока-Кола эйчбиси Евразия&raquo; - занимается в&nbsp;России производством, розливом и продажей американской газировки, ожидает в нынешнем году сокращения продаж на нашем рынке. В первом квартале благодаря рекламному продвижению напитка перед и во время Олимпиады продажи выросли на 7-9%, однако во втором сократились на 1-3%.&nbsp;</p> <p>The Coca-Cola Company заявляла, что с&nbsp;июня 2014&nbsp;года&nbsp;останавливает работу двух соковых заводов&nbsp;&laquo;Нидан&raquo;&nbsp;в&nbsp;подмосковном городе Котельники и в Новосибирске.</p> <p>Coca-Cola HBC ожидает, что экономика страны в ближайшие месяцы вряд ли улучшится, а потребительские расходы будут падать из-за ухудшения геополитической ситуации в&nbsp;России и&nbsp;на&nbsp;Украине, а также возможных дальнейших санкций, цитирует сообщение компании &laquo;Интерфакс&raquo;. &nbsp;</p> <p>На 14 предприятиях &laquo;Кока-Кола эйчбиси Евразия&raquo; (в Москве и области,&nbsp;Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Волжском, Екатеринбурге, Ростовской области, Новосибирске, Красноярске и Владивостоке работает около 12&nbsp;000&nbsp;сотрудников.</p> <p>В России корпорация представлена кроме Coca-Cola Hellenic еще и The Coca-Cola Company, которая отвечает за рекламу, маркетинг и контроль качества продукции. Ее представитель Владимир Кравцов рассказал, что их &laquo;бизнес продолжается в обычном режиме, проблем и перебоев нет&raquo;.</p> <p>В Роспотребнадзоре Forbes заявили, что у них &laquo;нет сведений о каких-либо претензиях к компании&raquo;.</p>

<p>Компания Samsung была официальным спонсором Олимпийских игр в Сочи - важного имиджевого проекта для Владимира Путина. Спортсменам на церемонии открытия даже раздавали новенькие смартфоны Samsung.&nbsp;</p> <p>Кажется, Samsung сделала все, чтобы логотип вражеской Apple не попадал на экраны телевизоров. Но не помогло. Например, премьер Дмитрий Медведев упорно фотографировал происходящее на свой iPhone. Впрочем, после <a href="http://www.forbes.ru/news/265209-peskov-obyasnil-vzlom-tvittera-medvedeva-uyazvimostyu-sotssetei">взлома медведевских &laquo;айфонов&raquo;</a>, &nbsp;у Samsung теперь куда больше шансов стать смартфоном российского премьер-министра.</p> <p>Первый звонок для Apple в России прозвенел в марте 2014 года, когда стало известно, что правительство отказывается на своих заседаниях от продукции Apple в пользу Samsung. Тогда министр связи Николай Никифоров заявил, что эта замена носит технический характер. &laquo;Здесь нет никакой американской или южнокорейской истории&raquo;, - говорил тогда министр.</p> <p>В конце июля от Apple в министерстве уже потребовали <a href="http://www.forbes.ru/news/264013-nikiforov-predlozhil-apple-raskryt-iskhodnyi-kod">открыть исходный код</a> своей продукции. Почему? Не доверяют. По словам Никифорова разоблачения Эдварда Сноудена и усиление слежки за Россией американскими спецслужбами &laquo;серьезно поставили вопрос доверия зарубежному программному обеспечению и оборудованию&raquo;.</p> <p>В сентябре Apple представит новый iPhone. Когда-то Дмитрий Медведев получал новую модель популярного смартфона одним из первых из рук основателя компании Стива Джобса. Разрешат ли ему пользоваться новым iPhone теперь - уже большой вопрос.</p>

<p><strong>General</strong> <strong>Motors</strong><strong> (</strong><strong>GM</strong><strong>)</strong></p> <p>Международная штаб-квартира основанной в 1908 году автомобильной компании расположена в Детройте, на предприятиях GM в почти 120 странах мира занято 209 000 человек.&nbsp; В 2001 году совместно с &laquo;Автовазом&raquo; было создано СП &laquo;Джи Эм-Атоваз&raquo; по выпуску внедорожников Chevrolet NIVA, в 2008 году компаний был открыт автосборочный завод в Санкт-Петербурге, в который было вложено $300 млн.</p> <p>21 августа GM объявил о приостановке производства на заводе в Санкт-Петербурге на три недели в связи с &laquo;продолжающимся замедлением российского автомобильного рынка&raquo; (за семь месяцев 2014 года было продано 113 000 автомобилей GM, в сравнении с аналогичным периодом 2013 года продажи компании упали на 20,9%).&nbsp; Директор по коммуникациям GM Россия Сергей Лепнухов говорит, что никакого давления со стороны российских властей компания не испытывает: &laquo;Мы локальный производитель, львиная доля нашей продукции производится в России&raquo;. На производственных площадках по сборке автомобилей GM занято около 4000 человек. С поставками запчастей и комплектующих, по словам Лепнухова, проблем не возникало: &laquo;Надеемся, что их не будет и в будущем&raquo;.</p> <p><strong>Ford</strong> <strong>Motor</strong> <strong>Company</strong></p> <p>Генри Форд основал компанию в 1903 году, через четыре года автомобили Ford начали продаваться в России. В 1932 году американский автопроизводитель участвовал в запуске автозавода в Нижнем Новгороде. В 2002 году в Ленинградской области (г. Всеволожск) автогигант запустил свое первое предприятие по сборке Ford в России. В октябре было создано СП Ford Sollers с ОАО &laquo;Соллерс&raquo;, основанного Вадимом Швецовым, с тех пор СП представляет интересы американской компании в России.</p> <p>В 2013 году началась сборка автомобилей Ford на заводе в Елабуге, через год в Набережных Челнах. Из-за снижения спроса на автомобили в этом году предприятие по сборке Ford в Ленинградской области дважды останавливало производство в общей сложности почти на два месяца (за шесть месяцев 2014 года продажи автомобилей этой марки упали почти на 40%, до 31000 машин).</p> <p>Сейчас, по словам вице-президента Ford Sollers по коммуникациям и связям с общественностью Елизаветы Новиковой, все предприятия компании в России, на которых занято около 5000 человек, работают. С поставками запчастей и комплектующих, по ее словам, проблем не возникало. &laquo;Мы российская компания с локализованным производством и операциями только в России, - говорит Новикова. &ndash; Какого-либо влияния санкций мы не наблюдаем&raquo;.</p>

<p>Диснеевские мультфильмы стали настоящим символом Америки в СССР в 80-е годы &ndash; с широким распространением кассетных видеомагнитофонов. &nbsp;Впервые же о Disney советские зрители узнали в 1931 году на фестивале американских мультфильмов в Москве. Сама компания существует с 1923 года в Калифорнии. Однако первый офис The Walt Disney Company в России появился лишь в 2006 году. В нашей стране компания запустила семейный развлекательный канал Disney. Значительную часть доходов компании помимо самих мультфильмов приносит лицензирование потребительских товаров &ndash; игрушек, одежды, канцелярских принадлежностей, продуктов питания, косметики. Лицензию Disney продает и издателям, создателям компьютерных игр. Бренд является одним из самых дорогих в мире. В 2012 году выручка Disney составила $42,3 млрд.</p> <p>В российском представительстве компании заявили, что никакого давления в связи с американским происхождением своего бренда не ощутили. Последним успехом компании можно назвать картину &laquo;Стражи галактики&raquo;, которую создала (дочерняя с 2009 года) MARVEL Entertainment LLC. По итогам третьего уик-энда широкого проката (с 31 июля 2014 года) в России сборы блокбастера составили 1 млрд рублей ($30,5млн), в мире &laquo;Стражи галактики&raquo; собрали более $418 млн. В 2012 The Walt Disney Company приобрела кинокомпанию Джорджа Лукаса Lucasfilm Ltd.</p>

<p>Американские табачные бренды до сих пор в России чувствовали себя неплохо. Самые популярные сигареты в России &ndash; Winston. В 2012 году бренд получил премию &laquo;Товар года&raquo; как самый продаваемый в стране. Производит эти сигареты, как и Camel, &nbsp;компания Japan Tobacco International. &laquo;JTI &ndash; это европейская компания. К нам эта история c закрытыми Макдональдсами не имеет никакого отношения. Макдональдс - это американская компания. &nbsp;Бренды Winston и Camel - американские, да. Но им ничего не угрожает&raquo; &ndash; заявил Анатолий Верещагин, директор по коммуникациям JTI.</p> <p>Тем не менее &laquo;общий объем поставок компании снизился на 5,8% из-за сокращения промышленности, в частности в России&raquo;, говорится в финансовом отчете за второй квартал 2014 года.</p> <p>В компании PhilipMorris, выпускающей сигареты Marlboro, не удалось получить ответ на вопросы Forbes. В отчете компании говорится, что &laquo;объявленная операционная прибыль снизилась на 13,1% и составила $3 млрд&raquo;.</p> <p>Представитель BritishAmericanTobacco также заявил, что не видит причин для опасений. Компании принадлежит известный и один из старейших американских брендов сигарет -&nbsp; LuckyStrike. Они появились на российском рынке в 1997 году с последующим перезапуском в 2013. Также в портфеле компании такие бренды, как Kent, Viceroy, CaptainBlack, PallMall. Доля бренда Kent в премиальном сегменте за 2013 год достигла 35,8%.</p>

<p>В СССР запрещенная американская музыка, клеймившаяся официальной пропагандой за разнузданность, была одним из символов западного образа жизни. Песни записывали на самодельные пластинки, покупали по баснословным ценам у спекулянтов, слушали на западных радиостанциях.</p> <p>Пока американской музыке на отечественном радио ничего не угрожает. Представители радиостанций, в ротации которых есть музыка американских исполнителей, говорят, что никакого давления со стороны государства не испытывают и ограничивать количество песен зарубежных музыкантов в эфире не намерены. Программный директор &laquo;Серебряного дождя&raquo; Влад Микеев заявил, что радиостанция в обозримом будущем не намерена менять программную политику: в ее эфире ставят и будут ставить только западную музыку.</p> <p>&nbsp;</p> <p>Программный директор &laquo;Москва FM&raquo; Александр Самойленко отметил, что музыка в эфире их информационной радиостанции появляется в малых количествах, поэтому, даже если какое-то давление со стороны власти будет проявляться, &laquo;Москвы FM&raquo; оно вряд ли коснется, но сможет задеть &laquo;Moscow FM&raquo; &mdash; англоязычную станцию того же холдинга (&laquo;Москва медиа&raquo;, в его состав входят также телеканал &laquo;Москва 24&raquo;, газета &laquo;Вечерняя Москва&raquo; и сетевое издание M24.ru). При этом о планах по ограничению англоязычного контента Самойленко не слышал.</p> <p>Игорь Азовский, программный директор радиостанции DFM, входящей в медиахолдинг &laquo;Русская Медиагруппа&raquo; (&laquo;Русское Радио&raquo;, &laquo;Радио Монте-Карло&raquo;, DFM, MAXIMUM, Хит FM), говорит, что о каких-либо инициативах по ограничению ротации американской музыки на российском радио ему не известно, никаких квот по количеству англоязычных песен на их радиостанции нет и давления со стороны госструктур по поводу формирования плейлистов они не испытывали. &laquo;Мы &mdash; танцевальная радиостанция, играющая популярную в России и в мире музыку&raquo;, &mdash; отметил Азовский.</p>

&nbsp;

<p>Магазины популярного бренда Levi&rsquo;s, представлены в более чем 150 городах России. Первый был открыт в 1993 году в Москве. А сам бренд существует еще с 1853 года. Эмигрант из&nbsp;Германии Леви Страус использовал новый тип ткани denim и&nbsp;первым в&nbsp;мире начал производство джинсов. Линейку Levi&#39;s представляют не только джинсы, но и обувь, изделия из кожи и других тканей.</p> <p>В главном европейском офисе компании в Брюсселе Forbes заявили, что российский рынок является крайне важным для бренда и последствия санкций или давления они не заметили. &laquo;У нас долгая история работы в России, и мы абсолютно уверены у наших потребителях на этом растущем рынке. Наши фанаты в России понимают высокое качество продукции. Поэтому представительство Levi&rsquo;s старается проводить мероприятия для формирования представления о бренде у существующих и новых покупателей. Таким образом, мы растим новые поколения фанатов Levi&rsquo;s в России&raquo;, - заявили в компании.</p>