Россияне тратят десятую часть своего времени, проведенного в интернете, на онлайн-шоппинг. Об этом говорится в отчете GfK Crossmedia Landscape 2017. Исследование проводилось в августе этого года, в нем приняли участие 6 тысяч человек.
Согласно отчету, за неполный 2017 год доля онлайн-покупателей увеличилась до 30% и составила 24 млн человек. В 2016 году этот показатель составлял 25% от всей аудитории интернета в стране. Самыми популярными по аудитории онлайн-брендов стали такие маркетплейсы и интернет-магазины, как Avito, AliExpress, «Яндекс.Маркет», «Юла» (входит в Mail.ru Group) и Ozon.ru.
За отчетный период выросло количество заказов с мобильных устройств. По данным GfK, компьютер и ноутбук все еще остаются основным устройством для онлайн-покупок, но их доля в общем объеме заказов постепенно снижается. К сентябрю 2017 года доля заказов через мобильные устройства составила 17% от заказов в российских интернет-магазинах и 22% в сегменте трансграничной торговли. При этом почти 80% покупок с мобильных устройств в иностранных магазинах были сделаны через мобильное приложение. В российских интернет-магазинах аналогичный показатель составляет только 27%.
В Avito отметили активный рост интереса к торговым площадкам, в том числе на рынке частной торговли. По данным сервиса, из ежемесячной аудитории Avito, которая составляет более чем 33 млн человек, мобильная часть занимает 18,5 млн. Согласно совместному исследованию Avito и Data Insight, объем рынка частных продаж в интернете только в сегменте товаров общего спроса по итогам 2017 года в России вырастет до 295 млрд рублей и 90 млн сделок. При этом рынок B2C-торговли оценивается в 970 млрд рублей и 230 млн сделок, пишет «Коммерсант».
В AliExpress Russia отмечают, что распространение смартфонов и мобильного интернета в регионах оказывает влияние на культуру спонтанной покупки. Более 60% всех заказов на платформе совершается с мобильного. Также в компании прогнозируют, что ближайшим трендом будет связка социальных сетей и маркетплейсов, пользователи которых будут генерировать свой контент для каждого из продуктов, не покидая мобильное приложение или платформу.
О GfK Group
GfK Group — исследовательская компания. Основана в 1925 году в Нюрнберге. Проводит социологические и маркетинговые исследования, а также делает собственные исследовательские проекты. В России представлена дочерней компанией «GfK-Русь».
