Facebook заявила, что закрывает сервис Partner Categories (запущенный в 2013 году), предлагавший рекламодателям выбирать подходящие для них группы пользователей для отправки им таргетированной рекламы.
Группы формировались на основе данных о местонахождении пользователей, историй их онлайн-покупок и поисковых запросов. В качестве третьей стороны, поставляющей дополнительную информацию, выступали крупные компании вроде Datalogix, Epsilon и Acxiom (собирают и анализируют информацию о поведении конечных клиентов – в сфере ретейла, страхования, коммуникаций и пр.).
Информация, предоставляемая этими компаниями, помогала Facebook детализировать и обогащать собственные данные о пользователях (например, данные о страницах, которые им нравятся) и данные, полученные в процессе рекламных кампаний (например, участие в программах лояльности). Однако если объединение последних двух источников информации не вызывало у Facebook сомнений, то включение в пул данных информации от третьих сторон казалось сомнительным.
Закрытие Partner Categories, по заявлению Facebook, продиктовано заботой о повышении конфиденциальности пользователей.
[su_pullquote]Первый иск против Facebook после скандала с Cambridge Analytica подан в США[/su_pullquote]
Напомним, вопросы защиты приватности встали перед соцсетью особенно остро в результате скандала с Cambridge Analytica, которая использовала неправомерный доступ к персональным данным 50 миллионов пользователей Facebook для «цифровых манипуляций», в частности для того, чтобы влиять на выборы.
На прошлой неделе глава Facebook Марк Цукерберг пообещал пересмотреть политику компании в отношении доступа разработчиков сторонних приложений к данным пользователей. А 26 марта Facebook сообщила, что временно приостановила процесс одобрения новых приложений для соцсети – пока не будут разработаны новые требования конфиденциальности.
Сообщение Facebook закроет рекламодателям доступ к данным третьих сторон о пользователях соцсети появились сначала на Экспертный центр электронного государства.
