En 2022, la marca Mantecol volvió a la mano de sus creadores, la empresa local Georgalos, luego de 21 años como parte de portafolios de la multinacional Mondelez, la dueña de Oreo, Milka y Halls, entre otras etiquetas.
La empresa argentina, que tiene 85 años de historia en la fabricación de chocolates y golosinas y marcas como Tokke, Flyn Paff y Cereal Flow, compró la planta de producción de Mondelez en Victoria, San Fernando. Así, el Mantecol volvió a su portfolio, pero, además sumó los caramelos Palitos de la Selva, Lengüetazo y Jirafa y los chicles Bazooka, lo que fue un gran desafío para la compañía.
Gustavo Giménez, Director de marketing de Georgalos, comentó que volver a incorporar Mantecol a la empresa "fue un hito porque fue el hijo pródigo de la compañía que, a su vez, le dio el nombre a la marca".
En ese momento, según contó Giménez, cambió la situación en la que se encontraba la compañía. "Con Bazooka, sobre todo, que tuvimos que entrar a un mercado en el que no estábamos anteriormente. Tuvimos que aprender, porque, si bien sabíamos de caramelos y de otro tipo de golosinas, con los chicles tuvimos que aprender", dijo.
Entonces, la firma local tuvo que volver a las bases del marketing. "Hicimos un estudio de mercado que tenía doble intención: la primera era un exploratorio para conocer la categoría y el consumo de chicles, que cambió mucho durante el último tiempo. Y, la segunda, era aprender de la marca, qué era Bazooka para el país y para el consumidor".
Descubrimos que Bazooka estaba posicionada como número cuatro en conocimiento marcario, pero hacía años que no hablaba y no tenía ningún tipo de comunicación con el consumidor, ni tampoco innovación, comentó. El segundo punto, fue que tenía grandes críticas a la calidad, mientras que, el tercero fue que había mucho cariño a la marca y, por eso, había mucha transferencia de padre a hijo. Gracias a estos datos supimos que teníamos que enfocarnos en la comunicación".
