«Zewa сменил имя: весной 2026-го на полках появится Zemma»
Российский завод подмосковного городка, где ещё недавно выпускалась туалетная бумага Zewa, печатает на картонных тубах уже другое имя — Zemma.
История началась в 2023-м, когда шведская Essity, владелица бренда, объявила о выходе из России. Заводы, складские полки и права на производство бумаги из целлюлозы оказались в руках местного партнёра — ООО «Новые технологии», которое затем превратилось в «Эволюцию комфорта», а теперь называется «Эвоком». Сделка была оформлена быстро: иностранцы увезли дизайн-макеты, патенты и бренд-бук, а россияне получили оборудование, сырьё и обязательство «не снижать планку».
Первое, что пришлось менять, — названия. Libresse стала «Либресс», Tork ушла в нишу профессиональной гигиены под другим именем, а Zewa жила на полках ещё два года: упаковка была, логотип был.
Маркетологи перебрали сотни вариантов, искали слово, которое звучит международно, но не нарушает законы фонетики, легко пишется кириллицей и не вызывает ассоциаций с бытовой химией. Zemma прошла тесты: воспринимается как «земля + мягкость», читается одинаково на русском и английском, не конфликтует с товарными знаками. Год назад имя засекретили, зарегистрировали патентно-тарифную заявку и начали готовить печатные формы.
Весной 2026 года первые партии рулонов с новым логотипом отправятся в крупные сети.