Инновационный digital-хаб Wunder Digital собрал результаты выдачи в поисковых системах, чтобы узнать, кто из банков провел лучшую работу по оптимизации сайта. Анализировали октябрьские позиции 23 банков в поисковиках Google и Яндекс. Два сайта оказались закрыты (Франсабанк и Абсолют банк), результаты исследования остальных вы увидите в формате сравнительных таблиц. Приступим!Порядок SEO-исследованияМетодика анализаКачественный анализ подразумевает совокупность упорядоченных действий. В SEO-анализе это: Определение семантики. Сбор ключевых слов пользователей Беларуси о банковских услугах: информационные и коммерческие запросы. Выявление частотности каждого запроса. Для понимания ценности в выдаче поисковых систем. Кластеризация. Благодаря распределению ключевиков по тематикам специалисту легче оценить релевантность страниц сайта в дальнейшем анализе. Сравнение позиций в Google и Яндекс. Когда рабочий файл с запросами был готов, белорусские банки прошли оценку позиций по ключевым словам. Применение формулы видимости сайтов. Она учитывает и объединяет результат действий всех вышеописанных пунктов.Общий рейтинг SEO-эффективности банков Беларуси вы найдете по ссылке. Ниже разберем результаты по отдельности.Взвешенная (общая) видимость топ-10С большим отрывом лидирует «Беларусбанк» - 83,98%. За ним уверенно закрепился «Альфа-Банк» со значением 52,90%. На третьем месте, с небольшим отрывом от нижних конкурентов, оказался «Белгазпромбанк» - 37,34%.В июле на третьем месте был «Приорбанк» со значением 41,16%, сейчас же он спустился на пятое и потерял -6,9% в общей видимости. Кроме него позиции потеряли «Банк ВТБ» (-1,82%, -3 позиции), «Сбер Банк» (+0,38%, но -1 позиция в рейтинге).Большой скачок сделал «Белагропромбанк»: с восьмого места в июле (23,52%) до четвертого в октябре (+12,34%). «Банк Дабрабыт» добавил +4,53% видимости, но смог подняться только на одну ступеньку выше.«МТБанк» и «БелВЭБ» сохранили показатели.Топ-10: общая видимостьДанные топ-21 доступны по ссылке.Видимость сайтов в GoogleТот же топ-3: «Беларусбанк» - 87,77% (+0,3% за три месяца), «Альфа-Банк» - 52,91% (+4,6%), «Белгазпромбанк» - 42,40% (-3,8).«Белагропромбанк» поднялся с 5 на 4 место, но стоит обратить внимание на прирост видимости +13,29% - значительный результат! «Банк Дабрабыт» прибавил +4,71% и +4 позиции в рейтинге, «Банк ВТБ» - +1,62%, что подняло его на 8 позицию. Ниже топ-5 в рейтинге значения близкие, поэтому даже небольшие изменения приносят положительную динамику.«Приорбанк» сместился на одну позицию ниже, потеряв 9,01%, «МТБанк» - на три с показателем -4%.«Белинвестбанк» - новенький в топ-10.Топ-10: видимость GoogleДанные топ-21 доступны по ссылке.Видимость сайтов в ЯндексПервые два банка те же: «Беларусбанк» - 75,56% (+6,24%), «Альфа-Банк» - 52,88% (-1,96%). Третьим стал «Приорбанк» - 43,41% (-1,98%).А что у других банков топа? «Банк ВТБ» потерял почти 10% видимости. «Сбер Банк» увеличил показатель на треть (+11,24%), «МТБанк» - +9,7%, «Банк Дабрабыт» - +4,13, при этом стал замыкающим в рейтинге.Топ-10: видимость ЯндексДанные топ-21 доступны по ссылке.Выводы Лидерами в органическом поиске являются «Беларусбанк», «Альфа-Банк», «Белгазпромбанк». Основной трафик в Беларуси приходится на Google, поэтому на позиции по показателю взвешенной видимости Google влияет в разы сильнее, чем Яндекс.Специалисты отдела SEO рекомендуют банкам с видимостью ниже 10% пересмотреть текущую оптимизацию, внедрить более эффективные методы и инструменты. Ведь позиции влияют не только на трафик, но и на имидж организации.
