В нынешней кампании Freixenet отдает дань тосту. Этот год стал самым сложным за последнее время. И поскольку существуют опасения, что в секторе кавы продажи продолжат падать, Freixenet снова делает ставку на знаменитостей, задействуя их в своей традиционной рождественской рекламе. Напомним, знаменитый бренд начал поздравлять испанцев с Рождеством в 1977 г. Тогда компания пригласила известную Лайзу Минелли. А сорок лет спустя главными героями роликов стали популярный аргентинский актер Рикардо Дарин (Ricardo Darín) и испанская актриса Мишель Дженнер (Michelle Jenner). Самое ожидаемое поздравление года на этот раз представляет собой короткую историю, которая происходит вокруг семейного стола. И она призвана научить тому, как следует произносить тосты. Согласно политике Freixenet, тосты стали банальными, поэтому в компании считают, что это искусство, которое необходимо возродить. Таким образом, Дарин и Дженнер объяснят во время праздников испанцам не только то, как нужно поднимать и наполнять бокалы, но также и то, какой должна быть речь, чтобы обеспечить успех праздника. Ролик Carta Nevada выйдет в эфир 11 декабря. Кроме того, в социальных сетях будут опубликованы специальные заметки, которые направлены на восстановление торжественности и сущности тостов. Стоит отметить, что Freixenet работал в течение последнего десятилетия с агентством JWT, но в этом году компания решила провести конкурс. Участие в нем приняли пять агентств, победителем среди которых оказалось TBWA. Творческая команда во главе с Оскаром Галаном вновь опиралась на Kike Maíllo, чтобы создать небольшую историю, которая была заказана производственной компанией Oxygen. Анонс видеопоздравления был представлен во Дворце герцогов Пастраны (Palacete de los Duques de Pastrana) в Мадриде, на торжественном гала-концерте, на котором, как сообщается, присутствовали все члены семьи-владельцы Freixenet: все заинтересованные в продаже своих акций в компании и те, которые не хотят продавать свои активы. Напомним, Freixenet еще 2 года назад принял предложение о покупке компании концерном Henkell, однако сделка пока не закрыта. И в ходе гала-концерта не было сделано никаких конкретных заявлений. При этом президент Freixenet, Хосе Луис Бонет заявил, что не собирается продавать компанию, хотя ему льстит внимание многонациональной корпорации. Однако другие члены семьи придерживаются иного мнения. Черный октябрь Также Бонет заявил, что группа пережила «черный октябрь», когда наблюдался спад продаж, вызванный каталонской политической напряженностью, но отметил, что в ноябре ситуация начала стабилизироваться благодаря применению статьи 155 Конституции. Президент Freixenet подчеркнул, что если после выборов 21 декабря к власти придут сторонники независимости, компания перенесет свою штаб-квартиру за пределы Каталонии, хотя и с большим сожалением. Источник: Catalunya.ru, Новости виноделия Похожие темы:
